Cuando hablamos de huella digital en internet, hay que diferenciar entre dos tipos, la huella digital activa y la huella digital pasiva. En las siguientes líneas definimos qué son la huella digital activa y pasiva, en qué se diferencian y vemos algunos ejemplos de ambas.
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¿Qué es la huella digital activa?
La huella digital activa es la información personal que compartimos de forma consciente cuando utilizamos internet.
La huella digital activa es la información personal que los usuarios de internet proporcionan voluntariamente y de manera consciente mientras navegan por la web o utilizan aplicaciones y servicios en línea.
Esta información puede incluir datos compartidos a través de redes sociales, foros, blogs, y formularios de suscripción, entre otros. Cada vez que un usuario publica una foto, comenta en un post, o completa un perfil en una plataforma en línea, está creando una huella digital activa.
Este tipo de huella digital es intencional, ya que el usuario sabe que está proporcionando datos y puede tener control sobre ellos o, al menos, cierto control, en el sentido de que sabe qué información o contenido está compartiendo en la red o para qué tratamiento de datos personales está dando su consentimiento y, que en última instancia, puede no compartir o negar su consentimiento.
La huella digital activa también está conformada por las preferencias de usuario al configurar una aplicación o servicio, así como por sus interacciones específicas en determinados sitios online o apps; por ejemplo, al darle «me gusta» a una publicación, seguir a una página, o registrarse para recibir newsletter.
Cabe señalar que este tipo de datos son muy valiosos para diversos actores, especialmente para el marketing y la publicidad, ya que no solo van conformando nuestra identidad digital, sino que permiten segmentar audiencias y personalizar contenidos y anuncios.
Sin embargo, su recogida y utilización también plantean cuestiones sobre privacidad y seguridad, ya que la información compartida activamente puede ser utilizada de maneras no previstas por el usuario, es decir, con finalidades distintas a las declaradas en la política de privacidad.
¿Qué es la huella digital pasiva?
La huella digital pasiva es la información que se recoge sobre nosotros y nuestros dispositivos mientras navegamos, sin que seamos siempre conscientes de ello.
La huella digital pasiva, por lo tanto, se compone de información, tanto considerada persona como no personal, pero que puesta en relación puede facilitar nuestra identificación, que se recopila de manera automática cada vez que utilizamos un dispositivo conectado a internet. Forman parte de la huella digital pasiva la dirección IP, el historial de navegación o los datos de ubicación.
Los datos que forman la huella digital pasiva se recopilan, generalmente, para mejorar la experiencia del usuario, optimizar el rendimiento de los sitios web, y para análisis de mercado. Pero, como ocurre con la huella digital activa, la creación y uso de esta huella pasiva también genera preocupaciones sobre la privacidad, especialmente porque en muchos casos los usuarios no somos conscientes de la cantidad y el tipo de información que se recopila sobre nosotros.
¿Qué diferencias existen entre la huella digital activa y la huella digital pasiva?
La principal diferencia entre la huella digital activa y la huella digital pasiva está en la forma en la que se generan y el control que tenemos sobre ella.
Cómo hemos visto, la huella digital activa la creamos de manera consciente y muchas veces intencional (aunque a veces no seamos conscientes de lo lejos que pueden llegar algunas publicaciones en internet), mientras que la huella digital pasiva se recopila de forma automática, sin nuestra intervención directa y, generalmente, sin que seamos consciente de ello, cuando navegamos por internet, usamos aplicaciones o servicios en línea.
Así mismo, mientras que tenemos un mayor control sobre nuestra huella digital activa, sobre la pasiva carecemos de control, ya que en la gran mayoría de los casos no sabemos cuándo se están recopilando esos datos.
Además, en cuanto al borrado de huella digital, resulta más sencillo borrar la huella activa que la pasiva; siempre podemos borrar nuestras publicaciones en redes sociales, nuestros comentarios o hasta eliminar nuestro perfil. Sin embargo, es importante señalar que borrar por completo ambas huellas es complejo y prácticamente imposible.
Ejemplos de huella digital activa
Entre los ejemplos de huella digital activa más habituales tenemos:
- La creación de un blog personal.
- Publicar contenido en nuestro perfil de redes sociales.
- Comentar publicaciones de otros usuarios.
- Publicar historias en Instagram.
- Dar «me gusta» a comentarios o contenidos de terceros.
- Participar en foros.
- Suscribirse a newsletters.
- Comprar productos online.
- Contratar servicios online.
- Aceptar las cookies no exceptuadas (aquellas que requieren de nuestro consentimiento expreso).
Ejemplos de huella digital pasiva
Son ejemplos de huella digital pasiva:
- El registro de la dirección IP.
- El uso de cookies para las que no es necesario el consentimiento.
- Los datos de geolocalización del móvil o el ordenador.
- Registros de acceso y uso de redes WiFi.
- El historial de navegación.
- La configuración del navegador.
- La configuración de programas y aplicaciones.
En definitiva, cuando navegamos, usamos aplicaciones o servicios en línea o simplemente nos conectamos a internet, generamos una huella digital que está compuesta por dos tipos: la activa y la pasiva. Entender las diferencias entre ellas y ser conscientes de cómo y cuándo estamos dejando cada tipo de huella digital puede ayudarnos a tomar decisiones más informadas sobre nuestra actividad en línea y a proteger mejor nuestra identidad digital, seamos una persona, una empresa o una organización (porque huella digital dejamos todos, desde los usuarios hasta las entidades).
La huella digital puede contar muchas cosas sobre nosotros, por eso tiene tanto valor para diferentes actores y por eso debemos ser más conscientes de la información que se recaba sobre nosotros cuando nos movemos por el mundo digital; leer las políticas de privacidad y cookies y aplicar medidas para proteger nuestra privacidad es fundamental. Como fundamental es que las empresas sean más transparentes a la hora de recabar y usar nuestros datos.
