{"id":39522,"date":"2024-01-25T16:18:30","date_gmt":"2024-01-25T15:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=39522"},"modified":"2024-11-28T16:18:22","modified_gmt":"2024-11-28T15:18:22","slug":"cookies-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/cookies-publicitarias\/","title":{"rendered":"Cookies publicitarias \u00bfQu\u00e9 son y cu\u00e1l es su finalidad en los sitios web?"},"content":{"rendered":"<p>Dentro de las categor\u00edas en que podemos dividir y diferenciar las cookies que utilizan las p\u00e1ginas web, sitios online y aplicaciones, est\u00e1n las denominadas <strong>cookies publicitarias<\/strong>; en este art\u00edculo explicamos qu\u00e9 son y qu\u00e9 finalidad tienen las cookies publicitarias en los sitios web.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Que_son_las_cookies_publicitarias\">\u00bfQu\u00e9 son las cookies publicitarias?<\/a><\/li><li><a href=\"#Para_que_sirven_las_cookies_publicitarias\">\u00bfPara qu\u00e9 sirven las cookies publicitarias?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_gestionar_las_cookies_publicitarias_para_cumplir_el_RGPD_y_la_LSSI\">\u00bfC\u00f3mo gestionar las cookies publicitarias para cumplir el RGPD y la LSSI?<\/a><ul><li><a href=\"#Informar_sobre_las_cookies_y_su_finalidad\">Informar sobre las cookies y su finalidad<\/a><\/li><li><a href=\"#Recabar_el_consentimiento_explicito_para_su_uso\">Recabar el consentimiento expl\u00edcito para su uso<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Te_ayudamos_a_cumplir_la_Ley_de_Proteccion_de_Datos\">Te ayudamos a cumplir la Ley de Protecci\u00f3n de Datos<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Que_son_las_cookies_publicitarias\"><strong>\u00bfQu\u00e9 son las cookies publicitarias?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Dentro de los <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/tipos-de-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tipos de cookies en internet<\/a>, las cookies publicitarias son aquellas que se emplean para gestionar la publicidad y espacios publicitarios dentro de una p\u00e1gina web. Cabe se\u00f1alar que aunque su uso est\u00e1 muy extendido, no todas las p\u00e1ginas web o sitios online usan cookies publicitarias.<\/p>\n<p>Como cualquier otra cookie, las cookies publicitarias son peque\u00f1os archivos que, una vez son aceptadas por el usuario, se instalan en su navegador para recopilar informaci\u00f3n sobre el comportamiento del usuario al navegar por la web e incluso al abandonarla y seguir navegando por internet, como ocurre, por ejemplo, con la <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/cookies-de-seguimiento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookie de seguimiento<\/a>, que podr\u00edamos incluir dentro de las <strong>cookies de publicidad personalizada<\/strong>, ya que los datos que recopila esta cookie permiten elaborar un perfil de usuario que m\u00e1s tarde se puede usar para mostrar determinados anuncios basados en sus intereses y h\u00e1bitos.<\/p>\n<p>Con car\u00e1cter general, las cookies publicitarias son <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/cookies-de-terceros\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookies de terceros<\/a>, puesto que quienes las generan y env\u00edan al navegador del usuario suelen ser anunciantes interesados en aprovechar los espacios publicitarios de la p\u00e1gina web o sitio online dirigiendo una publicidad m\u00e1s personalizada y que tenga m\u00e1s posibilidades de interesar al usuario, de ah\u00ed que tambi\u00e9n se las denomine <strong>cookies de publicidad selectiva<\/strong> o <strong>cookies de publicidad comportamental<\/strong>, puesto que a trav\u00e9s de los datos que recopilan se pueden elaborar perfiles de usuario.<\/p>\n<p>En ese sentido, las cookies publicitarias son generalmente cookies persistentes, es decir, que no se eliminan al abandonar la web o cerrar sesi\u00f3n en el navegador, ya que algunas pueden perdurar durante d\u00edas o meses.<\/p>\n<h2><span id=\"Para_que_sirven_las_cookies_publicitarias\"><strong>\u00bfPara qu\u00e9 sirven las cookies publicitarias?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Las cookies publicitarias, c\u00f3mo ya hemos ido adelantando, sirven para recabar datos de los usuarios cuando estos visitan y navegan por la p\u00e1gina web e incluso cuando salen de ella y se dirigen a otra p\u00e1gina o sitio online.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de esos datos recabados por las cookies publicitarias, tanto los editores de la p\u00e1gina web como los anunciantes pueden elaborar perfiles de los diferentes usuarios que visitan el sitio y as\u00ed ofrecer publicidad personalizada basada en los gustos y h\u00e1bitos de los usuarios (por ejemplo, si habitualmente consultas p\u00e1ginas relacionadas con el mundo del motor, es muy probable que si no bloqueas las cookies de terceros al navegar y las aceptas al acceder a las p\u00e1ginas que visitas, los anuncios que aparezcan en esas y otras p\u00e1ginas y sitios online est\u00e9n relacionados con ese mundo del motor, coches, recambios, aplicaciones relacionadas, etc.).<\/p>\n<p>Esta publicidad personalizada tiene m\u00e1s probabilidades de captar la atenci\u00f3n de los usuarios, ya que gira en torno a sus intereses y, por tanto, de tener un mayor porcentaje de clics e incluso de conversiones.<\/p>\n<p>Por lo tanto, las cookies publicitarias son tambi\u00e9n una forma de obtener beneficios para el editor o titular de la p\u00e1gina web en la que se alojan (con su permiso y normalmente a cambio de compensaci\u00f3n econ\u00f3mica).<\/p>\n<a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/contacto\/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=CLICK_BANNER_LOPD\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-20468\" src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/banner-presupuestos-proteccion-datos.svg\" alt=\"tarifas proteccion datos\" width=\"1000\" height=\"563\" \/><\/a>&nbsp;\n<h2><span id=\"Como_gestionar_las_cookies_publicitarias_para_cumplir_el_RGPD_y_la_LSSI\"><strong>\u00bfC\u00f3mo gestionar las cookies publicitarias para cumplir el RGPD y la LSSI?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>El uso de cualquier tipo de cookies est\u00e1 regulado en la normativa de protecci\u00f3n de datos y en la Ley de Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n (LSSI). En lo que respecta al <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/rgpd-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RGPD y cookies<\/a>, las cookies publicitarias se consideran invasivas de la privacidad de los usuarios y para su uso se requiere el consentimiento expl\u00edcito de estos, as\u00ed como informar de su finalidad y titularidad.<\/p>\n<p>En cuanto a las <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/lssi-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookies y LSSI<\/a>, al tratarse de una forma de recabar informaci\u00f3n personal para comunicaciones comerciales electr\u00f3nicas, tambi\u00e9n se requiere el consentimiento expl\u00edcito del usuario para su uso.<\/p>\n<p>Por lo tanto, RGPD y LSSI son las normativas que debes tener en cuenta a la hora de gestionar adecuadamente las cookies publicitarias de tu p\u00e1gina web. Adem\u00e1s, cabe recordar que las cookies publicitarias, al ser, generalmente, cookies de terceros y persistentes y emplearse para la elaboraci\u00f3n de perfiles, no est\u00e1n exceptuadas, lo que implica cumplir siempre con el deber de informar y recabar el consentimiento expl\u00edcito para su uso.<\/p>\n<p>As\u00ed mismo, debes asegurarte de que el complemento o aplicaci\u00f3n que uses para gestionar las cookies de tu p\u00e1gina web, bloquea la instalaci\u00f3n de las cookies publicitarias hasta que el usuario d\u00e9 su consentimiento para ello acept\u00e1ndolas activamente. Esto significa tambi\u00e9n que las cookies publicitarias no pueden estar pre-marcadas (una mala pr\u00e1ctica que todav\u00eda podemos encontrar en demasiadas p\u00e1ginas web) y que es el usuario quien debe configurarlas y\/o aceptarlas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/contacto\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=banner&amp;utm_campaign=CLICK_BANNER&amp;utm_id=textos&amp;utm_term=textos_legales\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-35458\" src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/banner-textos-legales.jpg\" alt=\"textos legales proteccion datos\" width=\"850\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/banner-textos-legales.jpg 850w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/banner-textos-legales-300x71.jpg 300w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/banner-textos-legales-768x181.jpg 768w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/banner-textos-legales-360x85.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span id=\"Informar_sobre_las_cookies_y_su_finalidad\"><strong>Informar sobre las cookies y su finalidad<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Para cumplir con el deber de informar de las cookies publicitarias, podr\u00e1s recurrir a la doble capa informativa; la primera capa ser\u00e1 el propio aviso o banner de cookies, en la que informar\u00e1s de manera breve y concisa que tu p\u00e1gina web utiliza cookies propias y de terceros (aqu\u00ed se incluyen las publicitarias) con el fin de obtener datos estad\u00edsticos de navegaci\u00f3n, ofrecer una mejor experiencia, etc., la f\u00f3rmula del texto depender\u00e1 de la finalidad de las cookies que use tu p\u00e1gina (puedes ver aqu\u00ed un <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/aviso-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ejemplo de aviso de cookies<\/a>). Esta primera capa tambi\u00e9n incluir\u00e1 un enlace a la pol\u00edtica de cookies (segunda capa informativa) y los botones de aceptar y rechazar cookies.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/politica-de-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pol\u00edtica de cookies<\/a> contendr\u00e1 toda la informaci\u00f3n sobre las cookies de tu web, incluidas las cookies de terceros, detallando nombre, titularidad, finalidad y duraci\u00f3n (si no tienes muy clara esta informaci\u00f3n, aqu\u00ed te explicamos <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/como-saber-las-cookies-que-usa-mi-pagina-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">c\u00f3mo ver las cookies de mi web<\/a> y encontrar estos datos), as\u00ed como la explicaci\u00f3n relativa a c\u00f3mo se pueden bloquear las cookies y revocar el consentimiento dado.<\/p>\n<p>Cabe recordar que el texto de la pol\u00edtica de cookies debe estar redactado en un lenguaje accesible y claro, sin excesivos tecnicismos, para que cualquier tipo de usuario lo pueda comprender.<\/p>\n<h3><span id=\"Recabar_el_consentimiento_explicito_para_su_uso\"><strong>Recabar el consentimiento expl\u00edcito para su uso<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>El uso de cookies publicitarias siempre requiere recabar el consentimiento expl\u00edcito del usuario antes de descargarlas en su navegador. Este consentimiento se recaba a trav\u00e9s del ya mencionado aviso o banner de cookies, habilitando, como m\u00ednimo, un bot\u00f3n para aceptar las cookies y bot\u00f3n para rechazarlas todas. Tambi\u00e9n se admite incluir un bot\u00f3n de configuraci\u00f3n de cookies, que permite al usuario aceptar o rechazar aquellas cookies que le interesen.<\/p>\n<p>C\u00f3mo ya dijimos, las cookies no deber\u00edan estar pre-marcadas como aceptadas y su configuraci\u00f3n (su aceptaci\u00f3n o rechazo) deber\u00eda ser sencilla y sin necesidad de ir cookie a cookie (como ocurre en algunas webs, donde, adem\u00e1s se emplean numerosas cookies propias y de terceros).<\/p>\n<p>En resumen, las cookies publicitarias son cookies de terceros, que requieren tanto de informar sobre ellas como de recabar el consentimiento expl\u00edcito del usuario para su uso.<\/p>\n<div role=\"form\" class=\"wpcf7\" id=\"wpcf7-f5444-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><\/div>\n<form action=\"\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39522#wpcf7-f5444-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form\" novalidate=\"novalidate\">\n<div style=\"display: none;\">\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"5444\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"5.1.7\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f5444-o1\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"g-recaptcha-response\" value=\"\" \/>\n<\/div>\n<div>\n<picture><img alt=\"partner form icon\" loading=\"lazy\" width=\"48\" height=\"48\"  src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/formicon-manos.svg\"><\/picture><\/div>\n<h2><span id=\"Te_ayudamos_a_cumplir_la_Ley_de_Proteccion_de_Datos\">Te ayudamos a cumplir la Ley de Protecci\u00f3n de Datos<\/span><\/h2>\n<p>Escr\u00edbenos o contacta con <a class=\"contactlink\" href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/contacto\/?utm_source=blog&utm_medium=cta&utm_campaign=CLICK_CTA_HEADER\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nuestras oficinas<\/a><\/p>\n<div id=\"responsive-form\" class=\"clearfix\">\n<div class=\"form-row\">\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-name\"><input type=\"text\" name=\"your-name\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Nombre*\" \/><\/span><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"form-row\">\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-tel\"><input type=\"tel\" name=\"your-tel\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-tel wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-tel\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Tel\u00e9fono*\" \/><\/span><\/div>\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-email\"><input type=\"email\" name=\"your-email\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Email\" \/><\/span><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"form-row\">\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-message\"><textarea name=\"your-message\" cols=\"40\" rows=\"10\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"\u00bfEn qu\u00e9 podemos ayudarte?\"><\/textarea><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap acceptance-740\"><span class=\"wpcf7-form-control wpcf7-acceptance\"><span class=\"wpcf7-list-item\"><input type=\"checkbox\" name=\"acceptance-740\" value=\"1\" aria-invalid=\"false\" \/><\/span><\/span><\/span> He le\u00eddo y acepto la <a class=\"privacidadlink\"  target=\"_blank\"  rel=\"noopener noreferrer nofollow\" href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/privacidad\/\">pol\u00edtica de privacidad<\/a>.\n<\/p>\n<p><input type=\"submit\" value=\"Solicitar informaci\u00f3n\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit\" \/><\/p>\n<p><script>\ndocument.addEventListener( 'wpcf7mailsent', function( event ) {\n    location = '\/empresas\/gracias\/?from=contacto';\n}, true );\n<\/script><\/p>\n<div class=\"wpcf7-response-output wpcf7-display-none\"><\/div><\/form><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentro de las categor\u00edas en que podemos dividir y diferenciar las cookies que utilizan las p\u00e1ginas web, sitios online y aplicaciones, est\u00e1n&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":39523,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[525,539],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cookies publicitarias \u00bfQu\u00e9 son y cu\u00e1l es su finalidad? 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