{"id":27430,"date":"2022-08-18T15:29:50","date_gmt":"2022-08-18T13:29:50","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=27430"},"modified":"2022-12-13T16:34:09","modified_gmt":"2022-12-13T15:34:09","slug":"identificar-sexismo-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/identificar-sexismo-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo identificar el sexismo en la publicidad?"},"content":{"rendered":"<p>Aunque los publicistas han avanzado en c\u00f3mo se representa a la mujer en la publicidad, muchas veces a instancia de los anunciantes y las marcas, todav\u00eda podemos encontrar <strong>publicidad sexista en Espa\u00f1a<\/strong>, que perpet\u00faa una visi\u00f3n estereotipada de mujeres, y tambi\u00e9n de hombres. En este art\u00edculo revisaremos las se\u00f1ales que te permitir\u00e1n <strong>identificar el sexismo en la publicidad<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Existe_el_sexismo_en_la_publicidad\">\u00bfExiste el sexismo en la publicidad?<\/a><ul><li><a href=\"#Ejemplos_de_publicidad_sexista\">Ejemplos de publicidad sexista<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Como_identificar_el_sexismo_en_la_publicidad\">\u00bfC\u00f3mo identificar el sexismo en la publicidad?<\/a><\/li><li><a href=\"#Decalogo_para_identificar_el_sexismo_publicitario\">Dec\u00e1logo para identificar el sexismo publicitario<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Existe_el_sexismo_en_la_publicidad\"><strong>\u00bfExiste el sexismo en la publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Pese a los avances hechos y la evoluci\u00f3n de la sociedad en su conjunto respecto a la igualdad de g\u00e9nero, as\u00ed como la evoluci\u00f3n hecha en el mundo de la publicidad hacia unos anuncios menos sexistas, lo cierto es que, c\u00f3mo dec\u00edamos en la introducci\u00f3n, todav\u00eda persisten ciertos <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/estereotipos-genero-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad<\/a>, mediante los cuales, se sigue construyendo y transmitiendo lo que se espera que debe ser, c\u00f3mo debe comportarse y qu\u00e9 papel debe ocupar la mujer.<\/p>\n<p>Por lo tanto, s\u00ed, todav\u00eda podemos hablar de <strong>sexismo publicitario<\/strong>, aunque cada vez es menos frecuente, ya que la sociedad es m\u00e1s consciente de la existencia de estos estereotipos de g\u00e9nero y c\u00f3mo su aparici\u00f3n y repetici\u00f3n en la publicidad (as\u00ed como en otros productos culturales) contribuye a perpetuar determinados roles de g\u00e9nero, que deben ir elimin\u00e1ndose.<\/p>\n<p>La responsabilidad de acabar con la publicidad sexista recae tanto en las agencias de publicidad y sus creativos, como en los anunciantes, es decir, las marcas y empresas que recurren a estas agencias para crear sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p>En otros art\u00edculos del blog ya hemos hablado de <strong>sexismo y publicidad<\/strong>, en concreto sobre los estereotipos sexistas m\u00e1s usados en la publicidad y de c\u00f3mo, a trav\u00e9s de la <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/publicidad-con-perspectiva-de-genero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad con perspectiva de g\u00e9nero<\/a>, estos pueden eliminarse de los anuncios. En el art\u00edculo que nos ocupa nos centraremos en las <strong>caracter\u00edsticas de la publicidad sexista<\/strong>, para que pod\u00e1is reconocerla y, si sois publicistas o anunciantes, evitarla, y sois consumidores, denunciarla (porque la publicidad sexista es un tipo de publicidad il\u00edcita, tal y como se recoge en la Ley General de Publicidad).<\/p>\n<h3><span id=\"Ejemplos_de_publicidad_sexista\"><strong>Ejemplos de publicidad sexista<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Ser\u00edan ejemplos de publicidad sexista anuncios de productos de limpieza protagonizados por mujeres, donde la pareja o marido o no est\u00e1 presente o, si lo est\u00e1, no participa en las tareas del hogar que reproduce el anuncio.<\/p>\n<p>Anuncios en los que el cuidado de los ni\u00f1os sea tema central y, nuevamente, y solo aparezca la madre a cargo de los ni\u00f1os.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s m\u00e1s sutiles, pero no menos sexistas, son los anuncios de productos cosm\u00e9ticos y cuidado de la piel y el cuerpo destinados a mujeres (que copan mayoritariamente los anuncios de este tipo de productos, con una menor presencia de anuncios de productos para hombres), en los que se relaciona el \u00e9xito con la belleza y con mantenerse joven o, como m\u00ednimo, aparentar menos a\u00f1os de los que se tienen.<\/p>\n<p>La publicidad de juguetes ha cambiado en los \u00faltimos a\u00f1os, pero seguro que recordamos a\u00f1os no muy lejanos de cat\u00e1logos con p\u00e1ginas rosas con juguetes \u00abpara ni\u00f1as\u00bb y p\u00e1ginas azules con juguetes \u00abpara ni\u00f1os\u00bb.<\/p>\n<h2><span id=\"Como_identificar_el_sexismo_en_la_publicidad\"><strong>\u00bfC\u00f3mo identificar el sexismo en la publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Saber <strong>c\u00f3mo identificar<\/strong> <strong>el sexismo en la publicidad<\/strong> pasa por hacer una reflexi\u00f3n sobre la propia publicidad y c\u00f3mo esta representa y plasma a la sociedad a la que se dirige. Reconocer la publicidad sexista del pasado es f\u00e1cil, porque la miramos desde la perspectiva actual, con unos valores que han cambiado con el tiempo y que nos hacen tachar de claramente machistas campa\u00f1as publicitarias que hoy en d\u00eda ser\u00edan impensables.<\/p>\n<p>Sin embargo, reconocer <strong>el sexismo en la publicidad<\/strong> m\u00e1s actual puede resultar un poco m\u00e1s complejo, porque en muchos casos no es intencional, ya que la publicidad, en parte, se limita a representar a la propia sociedad y aquellos estereotipos y sesgos sexistas m\u00e1s asentados y que todav\u00eda no hemos desterrado, porque siguen pareci\u00e9ndonos \u00ablo normal\u00bb, siguen presentes y la publicidad los sigue reproduciendo.<\/p>\n<h2><span id=\"Decalogo_para_identificar_el_sexismo_publicitario\"><strong>Dec\u00e1logo para identificar el sexismo publicitario<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n os dejamos un <strong>dec\u00e1logo para identificar el sexismo en la publicidad<\/strong> o 10 se\u00f1ales que indican que ese anuncio es sexista (basado en el dec\u00e1logo publicado por el IAM):<\/p>\n<p><strong>1.- Establece y consolida roles de g\u00e9nero tradicionales<\/strong><\/p>\n<p>Cuando las mujeres y los hombres que aparecen en un anuncio, lo hacen ocupando roles que tradicionalmente se han asociado a cada uno de los g\u00e9neros, como mujeres amas de casa, madres, cuidadoras\u2026, siempre dentro de la esfera privada y del hogar, mientras que los hombres aparecen como profesionales, disfrutando de actividades de ocio, dominantes de la esfera p\u00fablica.<\/p>\n<p>El ejemplo m\u00e1s habitual son los anuncios de productos de limpieza, donde las mujeres son las protagonistas (aunque tambi\u00e9n son los que m\u00e1s han ido evolucionando con el tiempo y plasmando nuevas realidades). O los anuncios de coches, mayoritariamente protagonizados por hombres y si aparecen familias, lo habitual es que ellos est\u00e9n al volante.<\/p>\n<p><strong>2.- Las mujeres no aparecen en espacios profesionales<\/strong><\/p>\n<p>En l\u00ednea con el punto anterior, las mujeres que aparecen en el anuncio no ocupan espacios profesionales o, si lo hacen, aparecen como personajes secundarios, y, en muchos casos, sin que su rol sea el del profesional (en estos casos es habitual que aparezca como consumidora). Hablamos de anuncios en los que aparezcan o se representen negocios o empresas, como puede ser una oficina, un taller, un almac\u00e9n, la consulta de un m\u00e9dico, etc.<\/p>\n<p>Hemos visto muchos anuncios en los que las mujeres, como madres, aparecen en sus hogares o en los parques cuidando de sus hijos.<\/p>\n<p><strong>3.- Coloca a los personajes femeninos en posici\u00f3n de inferioridad y dependencia<\/strong><\/p>\n<p>Anuncios o mensajes publicitarios en los que la mujer es representada como una persona dependiente (del marido trabajador, por ejemplo), que no tiene autonom\u00eda, sin capacidad para tomar decisiones o hacer sus propias elecciones. Tambi\u00e9n suelen adoptar una posici\u00f3n pasiva y sumisa.<\/p>\n<p><strong>4.- Los deseos y voluntades de las mujeres est\u00e1n supeditados a los de otros<\/strong><\/p>\n<p>Anuncios en los que los deseos y voluntades de las mujeres en realidad quedan supeditados a los de otras personas de su entorno, en concreto a los de los hijos, los maridos o las madres, de manera que sus deseos y aspiraciones reales, sean estas personales o profesionales, no se reflejan realmente y quedan limitados por una visi\u00f3n que muestra que la mujer se realiza al cumplir los deseos de esos otros.<\/p>\n<p>Es habitual que esta imagen se combine actualmente con la mujer trabajadora, que es capaz de llegar a todo, es decir, cumplir con sus responsabilidades laborales y tambi\u00e9n con las del hogar, dando lugar al estereotipo de la mujer \u00absuperwoman\u00bb, que adem\u00e1s est\u00e1 contenta de serlo.<\/p>\n<p><strong>5.- Se excluye a las mujeres de tomas de decisiones relevantes<\/strong><\/p>\n<p>En anuncios donde se muestran procesos de toma decisi\u00f3n, como puede ser la contrataci\u00f3n de un servicio o la compra de determinados productos (que no son asociados con las mujeres o como de consumo femenino), las mujeres que aparecen quedan excluidas de ese proceso, ellas no toman decisiones y, si llegan a expresar su opini\u00f3n, o son ignoradas o infravaloradas. De manera que al final, la narraci\u00f3n de ese anuncio muestra al hombre tomando la decisi\u00f3n final.<\/p>\n<p><strong>6.- Relaciona el \u00e9xito de las mujeres con unos est\u00e1ndares de belleza concretos<\/strong><\/p>\n<p>Anuncios en los que el \u00e9xito de las mujeres est\u00e1 asociado directamente con ciertos est\u00e1ndares de belleza, es decir, las mujeres que \u00absalen ganando\u00bb en estos anuncios responden a unos est\u00e1ndares de belleza que se configuran como los normativos y hacen que se asocie ese \u00e9xito con ser guapa o tener un cuerpo determinado.<\/p>\n<p><strong>7.- El cuerpo de la mujer tiene imperfecciones que es necesario corregir<\/strong><\/p>\n<p>Anuncios que presentan a mujeres con supuestas imperfecciones causadas por la edad u otros factores (naturales o no), que deben ser corregidas, perpetuando que las mujeres siempre deben estar perfectas y estar dentro de esos est\u00e1ndares de belleza que indic\u00e1bamos m\u00e1s arriba.<\/p>\n<p>Los ejemplos donde podemos encontrar este tipo de mensajes son los anuncios de determinados productos de belleza (si bien es cierto que hay marcas que han ido enfocando sus mensajes de otra forma menos sexista).<\/p>\n<p><strong>8.- El cuerpo de la mujer se presenta como objeto<\/strong><\/p>\n<p>Anuncios de productos que recurren al uso del cuerpo de la mujer como reclamo, es decir, la imagen de la mujer queda limitada a un mero objeto decorativo para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo al que va dirigido, sin aportar nada m\u00e1s (de hecho, en este tipo de publicidad, las mujeres ni siquiera tienen l\u00edneas de di\u00e1logo), en muchas ocasiones, aparecen con actitudes con connotaciones sexuales o de seducci\u00f3n, con ropa sugestiva o escasa ropa.<\/p>\n<p><strong>9.- Identifica comportamientos emocionales e incontrolables como propios de la mujer<\/strong><\/p>\n<p>Anuncios donde las mujeres son mostradas como seres que son incapaces de controlar sus emociones, son caprichosas, carecen de buen juicio, son impulsivas y mandonas o hist\u00e9ricas. En definitiva, representan a las mujeres con los estereotipos de g\u00e9nero negativos que se asocian con el car\u00e1cter de las mujeres.<\/p>\n<p><strong>10.- Se emplea un lenguaje excluyente o discriminatorio hacia la mujer<\/strong><\/p>\n<p>Anuncios que emplean lenguaje excluyente, con connotaciones discriminatorias hacia la mujer y que provoca que estas se sientan de alguna forma rechazadas o que el producto que se promociona no es para ellas, sin ning\u00fan tipo de fundamento, m\u00e1s all\u00e1 que la intenci\u00f3n del anunciante de establecer supuestas barreras basadas en sesgos y estereotipos de g\u00e9nero.<\/p>\n<p>Evitar crear publicidad sexista, pasa por reconocer estas se\u00f1ales en los anuncios que se crean y evitarlas. Es cierto que en ocasiones los anuncios no son sexistas intencionalmente, puesto que el problema de los estereotipos de g\u00e9nero reside en que muchos de ellos han sido interiorizados, creando sesgos muy dif\u00edciles de romper, porque se entiende como \u00ablo natural\u00bb, \u00ablo que siempre ha sido as\u00ed\u00bb, pero todo estereotipo y sesgo provienen de las construcciones culturales y sociales que cada sociedad ha hecho sobre el sexo y el g\u00e9nero. Aplicar la perspectiva de g\u00e9nero, como dec\u00edamos m\u00e1s arriba, y tener equipos creativos m\u00e1s diversos, ayudar\u00e1 a detectar estos estereotipos y sesgos y a evitarlos en la publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque los publicistas han avanzado en c\u00f3mo se representa a la mujer en la publicidad, muchas veces a instancia de los anunciantes&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":27432,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[543],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Sexismo en la publicidad \u00bfc\u00f3mo identificarlo?| Grupo Atico34<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre nuestro dec\u00e1logo para identificar el sexismo en la publicidad. 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