{"id":26846,"date":"2022-03-21T10:06:29","date_gmt":"2022-03-21T09:06:29","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=26846"},"modified":"2022-03-20T16:08:35","modified_gmt":"2022-03-20T15:08:35","slug":"igualdad-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/igualdad-publicidad\/","title":{"rendered":"Igualdad y publicidad \u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la igualdad de g\u00e9nero en la publicidad?"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad, como otros \u00e1mbitos culturales, tiende a reflejar la sociedad, es por ello que si hici\u00e9ramos un estudio sobre la evoluci\u00f3n de la misma, podr\u00edamos ver peque\u00f1os fragmentos de los valores de cada \u00e9poca, de c\u00f3mo ve\u00eda la sociedad en ese momento a hombres y mujeres. Analizar la <strong>igualdad en la publicidad<\/strong> puede servirnos para comprobar lo poco o mucho que ha ido avanzando la sociedad en su visi\u00f3n sobre la <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/importancia-igualdad-genero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">igualdad de g\u00e9nero<\/a>.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo analizaremos esa relaci\u00f3n entre la publicidad\u00a0 y la igualdad de g\u00e9nero, en c\u00f3mo refleja y muestra la primera el segundo, adem\u00e1s de lo que dicen las leyes sobre <strong>el sexismo en la publicidad<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Hay_sexismo_en_la_publicidad\">\u00bfHay sexismo en la publicidad?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_ha_evolucionado_la_igualdad_en_la_publicidad\">\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la igualdad en la publicidad?<\/a><\/li><li><a href=\"#Que_dice_la_ley_sobre_el_sexismo_en_la_publicidad\">\u00bfQu\u00e9 dice la ley sobre el sexismo en la publicidad?<\/a><\/li><li><a href=\"#Hay_algun_organismo_que_supervise_el_cumplimiento_de_la_normativa_sobre_publicidad_e_igualdad\">\u00bfHay alg\u00fan organismo que supervise el cumplimiento de la normativa sobre publicidad e igualdad?<\/a><ul><li><a href=\"#Se_puede_denunciar_la_publicidad_sexista\">\u00bfSe puede denunciar la publicidad sexista?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Puede_ayudar_la_publicidad_a_fomentar_la_igualdad_de_genero\">\u00bfPuede ayudar la publicidad a fomentar la igualdad de g\u00e9nero?<\/a><\/li><li><a href=\"#Beneficios_de_una_publicidad_igualitaria_para_las_empresas\">Beneficios de una publicidad igualitaria para las empresas<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Hay_sexismo_en_la_publicidad\"><strong>\u00bfHay sexismo en la publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>No podemos negar que la publicidad ha avanzado en los \u00faltimos a\u00f1os en lo que a la representaci\u00f3n de las mujeres se refiere, sin embargo, esto no implica que el sexismo haya desaparecido completamente de los anuncios, de hecho, todav\u00eda podemos encontrar una buena cantidad de campa\u00f1as publicitarias que siguen repitiendo los mismos estereotipos de g\u00e9nero que se vienen empleando desde hace d\u00e9cadas.<\/p>\n<p>La existencia de <strong>publicidad sexista, antes y ahora<\/strong>, puede explicarse como un reflejo de la propia sociedad que la genera, de la construcci\u00f3n cultural en la que vivimos (y que var\u00eda de un lugar del mundo a otro), por lo que una sociedad cada vez m\u00e1s comprometida con la igualdad, deber\u00eda generar una publicidad cada menos sexista.<\/p>\n<p>Sin embargo, el <strong>g\u00e9nero en la publicidad<\/strong> es una cuesti\u00f3n en la que todav\u00eda hay que seguir progresando, porque marcas y anunciantes, bien por comodidad, bien porque no se han abierto a otras formas de transmitir sus mensajes, siguen recurriendo a esos estereotipos de g\u00e9nero que cada vez est\u00e1n m\u00e1s alejados de la realidad y que, en el peor de los casos, siguen perpetuando visiones negativas y discriminatorias (no podemos olvidar que el origen de muchas discriminaciones est\u00e1, precisamente, en los estereotipos negativos).<\/p>\n<p>Basta con repasar anuncios de algunos tipos de productos, para comprobar que todav\u00eda existe la <strong>publicidad sexista en Espa\u00f1a<\/strong>; anuncios que siguen mostrando a la mujer dentro del \u00e1mbito dom\u00e9stico, como cuidadora, que identifican el \u00e9xito de la mujer con su aspecto f\u00edsico, situaciones en las que tienen un papel pasivo o secundario, donde no toman decisiones, donde sus ambiciones est\u00e1n por detr\u00e1s de las de otros (normalmente, la familia o la pareja), en la que aparece como mero reclamo sexual para promocionar un producto, etc.<\/p>\n<p>No es casualidad que todav\u00eda la mayor parte de los anuncios de productos de limpieza est\u00e9n protagonizados por mujeres, o que los productos de cuidado del cuerpo o belleza para hombres sean todav\u00eda una minor\u00eda. Y esto es as\u00ed porque marcas y anunciantes siguen recurriendo a los viejos estereotipos de g\u00e9nero, que, por cierto, donde mejor y m\u00e1s aparecen es en los anuncios de juguetes, tal y como recogi\u00f3 el estudio <em>Publicidad y campa\u00f1as navide\u00f1as de juguetes: \u00bfpromoci\u00f3n o ruptura de estereotipos y roles de g\u00e9nero?<\/em>, del Instituto de las Mujeres. Entre los resultados de este estudio encontramos esta cifra, el 60% de los anuncios de TV muestran a ni\u00f1as como coquetas, cuidadoras, madres o esposas, mientras que solo aparecen como cuidadores el 9% de los ni\u00f1os.<\/p>\n<h2><span id=\"Como_ha_evolucionado_la_igualdad_en_la_publicidad\"><strong>\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la igualdad en la publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Queda camino por andar, eso es cierto, pero tambi\u00e9n lo es que ya hay marcas mucho m\u00e1s comprometidas con la igualdad, conscientes de que es un tema muy presente en la sociedad actual, y tanto da que ese compromiso (que vemos reflejado en campa\u00f1as donde se abandonan los viejos estereotipos y se presenta a las mujeres como protagonistas de la esfera p\u00fablica) se deba a que no quieran perder parte de sus consumidores y negocio o que lo hagan por una convicci\u00f3n real, la cuesti\u00f3n es que la publicidad tambi\u00e9n est\u00e1 evolucionando.<\/p>\n<p>Es algo que podemos ver si repasamos las campa\u00f1as publicitarias de diferentes productos a lo largo del tiempo, especialmente de aquellos productos que han mostrado a la mujer en papeles tradicionales o como objeto de deseo. Tomemos como ejemplo los anuncios de Ariel, hasta hace relativamente poco tiempo, sus anuncios estaban protagonizados por una madre ama de casa, pero su \u00faltima campa\u00f1a la protagoniza un adolescente y un padre encargados de las tareas dom\u00e9sticas, mientras vemos a la madre trabajando desde casa.<\/p>\n<p>Otras marcas han apostado por alejarse de los roles de g\u00e9nero completamente, porque tampoco se trata de invertirlos para mostrar una publicidad menos sexista, sino de mostrar a mujeres de una manera m\u00e1s equitativa, ocupando espacios que hasta ahora solo ve\u00edamos ocupar a los hombres en la publicidad y reflejando as\u00ed la realidad actual. Tambi\u00e9n hablamos de publicidad m\u00e1s diversa e inclusiva cuando el \u00abest\u00e1ndar\u00bb de mujer no es el m\u00e1s normativo, aparecen otras razas, etnias y orientaciones sexuales.<\/p>\n<p>A esto ha contribuido en gran medida la <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/perspectiva-de-genero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">perspectiva de g\u00e9nero<\/a> aplicada a la publicidad y la <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/comunicacion-con-perspectiva-de-genero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comunicaci\u00f3n con perspectiva de g\u00e9nero<\/a>, entiendo esta no como una publicidad sobre mujeres, sino una publicidad que tiene en cuenta el sexo y el g\u00e9nero como variables y los intereses, experiencias, expectativas y comportamientos que de estos se derivan, para crear mensajes y campa\u00f1as publicitarias que no alienen a una parte importante del target.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-26848 size-full\" title=\"Publicidad igualitaria\" src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/igualad-en-publicidad-2.jpg\" alt=\"publicidad igualitaria\" width=\"950\" height=\"633\" srcset=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/igualad-en-publicidad-2.jpg 950w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/igualad-en-publicidad-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/igualad-en-publicidad-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/igualad-en-publicidad-2-360x240.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 950px) 100vw, 950px\" \/><\/p>\n<h2><span id=\"Que_dice_la_ley_sobre_el_sexismo_en_la_publicidad\"><strong>\u00bfQu\u00e9 dice la ley sobre el sexismo en la publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Es importante se\u00f1alar que el sexismo en la publicidad, en concreto aquel que pueda discriminar o denigrar a las mujeres en las campa\u00f1as publicitarias, es ilegal, es decir hay una <strong>normativa sobre la publicidad sexista<\/strong> que los anunciantes, pero tambi\u00e9n nosotros como ciudadanos y consumidores, debemos conocer.<\/p>\n<p>En concreto, son tres las leyes que tratan el sexismo en la publicidad y nos dicen cuando esta es il\u00edcita:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ley 34\/1988 General de Publicidad:<\/strong> Su art\u00edculo 3 dice que se considera il\u00edcita la publicidad que \u00abpresente a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Org\u00e1nica 1\/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protecci\u00f3n Integral contra la Violencia de G\u00e9nero\u00bb. Adem\u00e1s, el art\u00edculo 6 legitima a ciertas entidades para actuar frente a la publicidad il\u00edcita por sexista, entre ellas, el Instituto de las Mujeres.<\/li>\n<li><strong>Ley Org\u00e1nica 3\/2007 para la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres:<\/strong> Su art\u00edculo 41 considera il\u00edcita la publicidad que reproduzca una conducta discriminatoria de acuerdo a la propia ley.<\/li>\n<li><strong>Ley 7\/2010 General de la Comunicaci\u00f3n Audiovisual:<\/strong> Su art\u00edculo 4.2 que la comunicaci\u00f3n audiovisual no podr\u00e1 nunca \u00abincitar al odio o la discriminaci\u00f3n por raz\u00f3n de g\u00e9nero o cualquier circunstancia personal o social y debe ser respetuosa con la dignidad humana y los valores constitucionales, con especial atenci\u00f3n a la erradicaci\u00f3n de conductas favorecedoras de situaciones de desigualdad de las mujeres\u00bb,<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mientras que el art\u00edculo 18.1 proh\u00edbe \u00abtoda comunicaci\u00f3n comercial que vulnere la dignidad humana o fomente la discriminaci\u00f3n por raz\u00f3n de sexo, raza u origen \u00e9tnico, nacionalidad, religi\u00f3n o creencia, discapacidad, edad u orientaci\u00f3n sexual. Igualmente est\u00e1 prohibida toda publicidad que utilice la imagen de la mujer con car\u00e1cter vejatorio o discriminatorio\u00bb.<\/p>\n<h2><span id=\"Hay_algun_organismo_que_supervise_el_cumplimiento_de_la_normativa_sobre_publicidad_e_igualdad\"><strong>\u00bfHay alg\u00fan organismo que supervise el cumplimiento de la normativa sobre publicidad e igualdad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Refiri\u00e9ndonos expresamente a la normativa relacionada con el sexismo en la publicidad, en Espa\u00f1a existe el <strong>Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM)<\/strong>, que se fund\u00f3 en 1994 como el <strong>Observatorio de la Publicidad Sexista<\/strong>, y cuya labor y objetivo principal es \u00abdar cumplimiento de los compromisos legales, tanto europeos como nacionales, de fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres\u00bb.<\/p>\n<p>Gestionado desde el Instituto de las Mujeres, el OIM analiza la representaci\u00f3n de las mujeres en la publicidad y en los medios de comunicaci\u00f3n. En el caso de que determine que dicha representaci\u00f3n es sexista, puede llevar a cabo acciones encaminadas a eliminar dichas im\u00e1genes. Es decir, el OIM tiene una labor de supervisi\u00f3n, pero tambi\u00e9n puede solicitar la retirada de una campa\u00f1a publicitaria sexista.<\/p>\n<p>As\u00ed mismo, el OIM tambi\u00e9n recoge las quejas y denuncias ciudadanas respecto a anuncios sexistas y lleva a cabo estudios sobre la materia (como el que hemos citado en este art\u00edculo sobre la publicidad sexista de los juguetes) y participa en actividades de formaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n sobre la influencia de la publicidad sexista en la desigualdad.<\/p>\n<h3><span id=\"Se_puede_denunciar_la_publicidad_sexista\"><strong>\u00bfSe puede denunciar la publicidad sexista?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>S\u00ed, se puede denunciar la publicidad sexista, como hemos dicho, a trav\u00e9s del Observatorio de la Imagen de las Mujeres. Estas quejas se pueden enviar por correo electr\u00f3nico, correo postal o llamando por tel\u00e9fono.<\/p>\n<p>Pod\u00e9is encontrar todas las v\u00edas de contacto y el formulario de queja en la <a href=\"https:\/\/www.inmujeres.gob.es\/observatorios\/observImg\/quejas\/home.htm\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">secci\u00f3n del OIM<\/a> en la p\u00e1gina del Instituto de las Mujeres. En esta p\u00e1gina tambi\u00e9n os explican c\u00f3mo presentar vuestra queja.<\/p>\n<h2><span id=\"Puede_ayudar_la_publicidad_a_fomentar_la_igualdad_de_genero\"><strong>\u00bfPuede ayudar la publicidad a fomentar la igualdad de g\u00e9nero?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>De la misma manera que la publicidad perpet\u00faa estereotipos de g\u00e9nero y contribuye, en mayor o menor medida, a ser parte de las <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/causas-desigualdad-de-genero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">causas de la desigualdad<\/a>, sobre todo aquella publicidad m\u00e1s discriminatoria, la publicidad tambi\u00e9n tiene el potencial para fomentar la igualdad de g\u00e9nero, especialmente aquellas campa\u00f1as m\u00e1s innovadoras y originales, que vayan m\u00e1s all\u00e1 de invertir roles o de presentar a una \u00absuperwoman\u00bb que puede con todo (ser trabajadora, ser madre, ser perfecta).<\/p>\n<p>La publicidad es un reflejo de la sociedad y los valores culturales, pero, como otros medios culturales, tambi\u00e9n puede mostrar otras realidades (ya presentes en la sociedad, pero todav\u00eda sin visibilizar completamente). Por ejemplo, los anuncios de juguetes podr\u00edan dejar de relegar a las ni\u00f1as mayoritariamente al papel de cuidadoras y representarlas como a los ni\u00f1os, como aventureras, guerreras, curiosas, competitivas.<\/p>\n<p>Es cierto que la publicidad convencional va perdiendo peso, pero sigue teniendo presencia, ya no la vemos solo en la tele, tambi\u00e9n nos asalta en YouTube, Twitch y otras plataformas de v\u00eddeo. Por eso es importante que marcas y anunciantes dejen los estereotipos de g\u00e9nero atr\u00e1s y apuesten por la igualdad en la publicidad.<\/p>\n<h2><span id=\"Beneficios_de_una_publicidad_igualitaria_para_las_empresas\"><strong>Beneficios de una publicidad igualitaria para las empresas<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Una publicidad no sexista y m\u00e1s igualitaria puede aportar beneficios a las empresas que apuesten por ella, entre esos beneficios destacamos:<\/p>\n<ul>\n<li>Mejora de la reputaci\u00f3n de la empresa, puesto que muestra su compromiso con la igualdad de g\u00e9nero y una sociedad m\u00e1s justa, valores cada vez m\u00e1s presentes entre los consumidores.<\/li>\n<li>Mejora, por tanto, la responsabilidad social corporativa, lo que es importante de cara tanto a inversores como a stakeholders.<\/li>\n<li>Genera una imagen de marca m\u00e1s responsable y equitativa, lo que facilita una mayor fidelidad por parte de los consumidores.<\/li>\n<li>Evita el rechazo y las consecuentes p\u00e9rdidas econ\u00f3micas que una campa\u00f1a publicitaria sexista o discriminatoria puede generar (ya hemos visto que hay una normativa que respetar, pero aparte de eso, un p\u00fablico m\u00e1s concienciado con la igualdad de g\u00e9nero rechazar\u00e1 la campa\u00f1a y, por tanto, el producto).<\/li>\n<li>Aumentar la cuota de mercado; un producto o servicio que se publicita sin diferenciaci\u00f3n, tiene el potencial de llegar a m\u00e1s posibles consumidores.<\/li>\n<li>Crear un entorno laboral m\u00e1s favorable, puesto que si la empresa promueve la igualdad en sus campa\u00f1as publicitarias, es de esperar que tambi\u00e9n lo haga de puertas para adentro, es decir, entre su plantilla. Esto se traduce en personal m\u00e1s satisfecho e implicado con la empresa y sus objetivos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva la igualdad en la publicidad est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente, en parte por la toma de conciencia de marcas y anunciantes sobre la materia, en parte porque hay una parte de la sociedad m\u00e1s concienciada y que tolera menos estereotipos de g\u00e9nero negativos en la publicidad, pero todav\u00eda queda camino por andar y bastante margen para mejorar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad, como otros \u00e1mbitos culturales, tiende a reflejar la sociedad, es por ello que si hici\u00e9ramos un estudio sobre la evoluci\u00f3n&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":26847,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[543,514],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Igualdad y publicidad \u00bfHay sexismo en la publicidad?| Grupo Atico34<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo se representan las mujeres en la publicidad? \u00bfTodav\u00eda hay sexismo en la publicidad? 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