{"id":26486,"date":"2022-03-21T16:16:26","date_gmt":"2022-03-21T15:16:26","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=26486"},"modified":"2024-11-13T18:37:08","modified_gmt":"2024-11-13T17:37:08","slug":"estereotipos-genero-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/estereotipos-genero-publicidad\/","title":{"rendered":"Los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad"},"content":{"rendered":"<p>Aunque los mensajes e im\u00e1genes publicitarios han ido evolucionando en los \u00faltimos tiempos, los estereotipos de g\u00e9nero (entre otros) todav\u00eda siguen estando muy presentes en la publicidad de determinados productos. En este art\u00edculo hablaremos de c\u00f3mo todav\u00eda podemos encontrar <strong>estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad<\/strong> y de si realmente influyen en la sociedad o son un reflejo de esta.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Como_son_los_estereotipos_de_genero_en_la_publicidad\">\u00bfC\u00f3mo son los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad?<\/a><\/li><li><a href=\"#Cuales_son_los_estereotipos_de_genero_en_la_publicidad\">\u00bfCu\u00e1les son los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad?<\/a><ul><li><a href=\"#Ejemplos_de_estereotipos_en_la_publicidad\">Ejemplos de estereotipos en la publicidad<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#La_publicidad_sexista_influye_en_la_sociedad_o_es_un_reflejo_de_la_misma\">\u00bfLa publicidad sexista influye en la sociedad o es un reflejo de la misma?<\/a><ul><li><a href=\"#Se_ha_vuelto_la_sociedad_mas_critica_con_publicidad_estereotipada\">\u00bfSe ha vuelto la sociedad m\u00e1s cr\u00edtica con publicidad estereotipada?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Como_son_los_estereotipos_de_genero_en_la_publicidad\"><strong>\u00bfC\u00f3mo son los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>La publicidad es uno de los \u00e1mbitos de la comunicaci\u00f3n donde los <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/roles-estereotipos-genero\/\">roles y estereotipos de g\u00e9nero<\/a> m\u00e1s presentes han estado y siguen estando; a\u00fan podemos encontrar, para determinados productos, contenido diferencial entre hombres y mujeres, donde las mujeres todav\u00eda protagonizan el papel de ama de casa en la mayor\u00eda de los anuncios, especialmente en aquellos donde ellas son las \u00fanicas protagonistas.<\/p>\n<p>As\u00ed lo recoge uno de los \u00faltimos estudios realizados por la Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n (AUC), basado en el an\u00e1lisis de 1500 anuncios de diferentes sectores. Este estudio, <em>Mujer y Publicidad: El sexismo en las comunicaciones comerciales<\/em>, pone de manifiesto que todav\u00eda se sigue usando cierto tipo <strong>de estereotipo femenino en la publicidad<\/strong>, relacionado con el \u00e1mbito del hogar, los cuidados y la belleza, as\u00ed como la existencia a\u00fan de <strong>estereotipos sexistas en la publicidad<\/strong>, con anuncios de productos dirigidos exclusivamente a hombres, donde se cosifica la imagen de la mujer y su papel se reduce a ser un objeto de deseo o reclamo sexual.<\/p>\n<p>El estudio realizado por AUC pone de manifiesto el uso que se sigue haciendo de ciertos <strong>estereotipos en im\u00e1genes publicitarias<\/strong>, colocando a la mujer dentro del \u00e1mbito dom\u00e9stico, de la encargada del cuidado del hogar y los hijos, relegando a los hombres, cuando tienen presencia en este tipo de anuncios cuyo target primario es la mujer, a un papel secundario, en ocasiones como \u00abcolaborador\u00bb o \u00abayudador\u00bb, pero no compartiendo en la misma medida esas responsabilidades. As\u00ed, el 75,6% de los anuncios de limpieza est\u00e1n protagonizados exclusivamente por una o varias mujeres, frente a un 24% de presencia compartida.<\/p>\n<p>Otro dato significativo es que el rol principal que ocupa la mujer en los anuncios analizados para el estudio es el del ama de casa, 43,4% frente a un 28,9% en que aparece como profesional. Ahora, en este entorno profesional, la mujer suele compartir protagonismo con el hombre o tomar un rol secundario (35,4% y 42,9% respectivamente), lo que transmite la idea de que el espacio profesional es un \u00e1mbito masculino y no tanto un espacio compartido por igual entre mujeres y hombres, reproduciendo as\u00ed el estereotipo de g\u00e9nero que perpet\u00faa la divisi\u00f3n sexual del trabajo (los hombres dedicados al trabajo productivo y las mujeres al reproductivo).<\/p>\n<p>Pero el estereotipo de ama de casa no es el \u00fanico explotado todav\u00eda por la publicidad; los <strong>estereotipos f\u00edsicos en publicidad<\/strong> est\u00e1n muy relacionados con los de g\u00e9nero, en dos vertientes diferentes seg\u00fan el p\u00fablico objetivo al que se dirige el producto.<\/p>\n<p>Cuando se trata de productos destinados a mujeres, especialmente productos de belleza, moda o alimentaci\u00f3n, el mensaje que transmite es el de un cuerpo normativo (aunque hay marcas que han ido desterr\u00e1ndolo), joven o que debe mantener su apariencia de juventud. Este tipo de anuncios son protagonizados casi exclusivamente por mujeres, un 78%.<\/p>\n<p>Cuando el producto va destinado a un p\u00fablico masculino, la imagen de la mujer se emplea como un reclamo publicitario y tambi\u00e9n como objeto sexual, es decir, la mujer no tiene ning\u00fan papel ni como consumidora y no como vendedora, sino que se puede presentar como objeto, recompensa o premio a conseguir por usar el producto publicitado.<\/p>\n<p>En cuanto a otros productos, el papel predominante de la mujer dentro de la cadena comercial es de consumidora, usuario o compradora (46,3%), aunque en la mayor\u00eda de los casos lo que compra se destina a otras personas. Solo aparece como vendedora o prescriptora en un 9% de los anuncios.<\/p>\n<p>Este estudio tambi\u00e9n comprob\u00f3 que algunos estereotipos de g\u00e9nero siguen presentes en los anuncios de juguetes, pese a que se han hecho avances muy significativos por parte de las marcas para desterrarlos, todav\u00eda podemos encontrar anuncios de juguetes \u00abde ni\u00f1os\u00bb y juguetes \u00abde ni\u00f1as\u00bb.<\/p>\n<h2><span id=\"Cuales_son_los_estereotipos_de_genero_en_la_publicidad\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>De los datos vistos en el punto anterior, podemos determinar cu\u00e1les son los estereotipos de g\u00e9nero m\u00e1s utilizados en publicidad y que todav\u00eda se siguen usando en gran medida. As\u00ed tenemos:<\/p>\n<ul>\n<li>La mujer ama de casa<\/li>\n<li>La mujer ama de casa y profesional (porque trabaja, pero se sigue ocupando mayoritariamente de los cuidados del hogar y los hijos, es el estereotipo de la \u00absuperwoman\u00bb)<\/li>\n<li>La mujer en posiciones o profesiones de menor relevancia social (enfermeras frente a m\u00e9dicos, auxiliares de vuelo frente a pilotos, secretarias frente a directivos)<\/li>\n<li>La mujer deseable<\/li>\n<li>La mujer que debe cuidar su cuerpo y mantener su juventud y belleza<\/li>\n<li>El hombre competente y profesional, proveedor<\/li>\n<li>El hombre como l\u00edder<\/li>\n<li>El hombre como \u00abcolaborador\u00bb o \u00abayudador\u00bb<\/li>\n<li>El hombre como padre ideal<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Ejemplos_de_estereotipos_en_la_publicidad\"><strong>Ejemplos de estereotipos en la publicidad<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Encontrar <strong>ejemplos de estereotipos en la publicidad<\/strong> es relativamente f\u00e1cil, especialmente si nos fijamos en los anuncios de determinados productos. Por ejemplo, y como ha demostrado el estudio de AUC, la gran mayor\u00eda de anuncios de productos cosm\u00e9ticos y de comida sana o saludable est\u00e1n protagonizados por mujeres (no ha sido hasta a\u00f1os m\u00e1s recientes en los que hemos visto anuncios de cosm\u00e9ticos dirigidos a hombres, como la gama de cremas \u00abFor Men\u00bb de Nivea o los tintes para cabello de Just for Men).<\/p>\n<p>Como muestra del papel de la mujer como encargada de las tareas dom\u00e9sticas y los hijos, tenemos estos tres ejemplos:<br \/>\nAunque los anuncios de Fairy retratan habitualmente esos dos pueblos ficticios de Villarriba y Villabajo, en <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=b9ZfaSW0Cy8\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">este spot de 2020<\/a> podemos ver que est\u00e1 protagonizado mayoritariamente por mujeres (5 mujeres frente a 3 hombres).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-26534 size-full\" title=\"Anuncio Estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad\" src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-1.jpg\" alt=\"Anuncio Estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad\" width=\"950\" height=\"491\" srcset=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-1.jpg 950w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-1-300x155.jpg 300w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-1-768x397.jpg 768w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-1-360x186.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 950px) 100vw, 950px\" \/><\/p>\n<p>Este anuncio, tambi\u00e9n de Fairy, es un poco menos reciente, pero sirve de ejemplo del <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=g0i-pZRwG24\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">estereotipo de mujer ama de casa<\/a>, un rol, seg\u00fan este anuncio, pasado de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Este <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=R_2bZlVy7K0\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">anuncio de Burgo de Arias<\/a> es un buen ejemplo de la presencia del hombre como secundario, en el papel de ayudador en el \u00e1mbito dom\u00e9stico, porque la narrativa se centra en la mujer como madre; el ni\u00f1o se dirige a ella y en el \u00faltimo plano, solo aparece la madre.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-26535 size-full\" title=\"publicidad con estereotipos de g\u00e9nero\" src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-2.jpg.jpg\" alt=\"publicidad con estereotipos de g\u00e9nero\" width=\"950\" height=\"494\" srcset=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-2.jpg.jpg 950w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-2.jpg-300x156.jpg 300w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-2.jpg-768x399.jpg 768w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-2.jpg-360x187.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 950px) 100vw, 950px\" \/><\/p>\n<h2><span id=\"La_publicidad_sexista_influye_en_la_sociedad_o_es_un_reflejo_de_la_misma\"><strong>\u00bfLa publicidad sexista influye en la sociedad o es un reflejo de la misma?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>\u00bfPodemos decir que la publicidad sexista es una de las <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/causas-desigualdad-de-genero\/\">causas de la desigualdad<\/a> de g\u00e9nero? \u00bfInfluyen realmente en la sociedad los anuncios al representar estereotipos de g\u00e9nero? \u00bfTransmiten un modelo normativo al que debemos aspirar o reflejan la propia sociedad?<\/p>\n<p>Son preguntas cuya respuesta resulta compleja y que la antropolog\u00eda se ocupa de analizar y responder. Pero podemos decir que en cierto sentido los mensajes que la publicidad transmite tienen el potencial de influir en la sociedad, pero a la vez tambi\u00e9n reflejan lo que ocurre en la sociedad, reforzando en algunos casos los <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/sesgo-de-genero\/\">sesgos de g\u00e9nero<\/a> que las personas ya tenemos asimilados y que tanto nos cuesta romper.<\/p>\n<p>En parte, la publicidad relaciona los productos o servicios que se quieren vender con aspiraciones o modelos que alcanzar; usa este producto si quieres ser como X, tener \u00e9xito o destacar sobre el resto. Por ello, la presencia de estereotipos de g\u00e9nero en los anuncios puede transmitir estos como modelos deseables o normales dentro de la sociedad (por ejemplo, pueden reforzar la posici\u00f3n de la mujer como ama de casa).<\/p>\n<p>Pero a su vez, la publicidad tiene el potencial, precisamente, de romper con esos estereotipos, presentando nuevas realidades, nuevos modelos m\u00e1s acordes con la igualdad entre mujeres y hombres, algo que muchas marcas han comenzado hacer. Podemos verlo en los anuncios de Vicks Vaporub, por ejemplo, si nos remontamos unos cuantos a\u00f1os atr\u00e1s, tenemos a una madre administrando este producto a un hijo enfermo, mientras que su \u00faltima campa\u00f1a en Espa\u00f1a nos muestra a un nombre aplic\u00e1ndose el mismo la crema. O esta <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6x3foT9xyRM\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">campa\u00f1a m\u00e1s reciente de Ariel<\/a>:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-26536 size-full\" title=\"publicidad sin estereotipos de g\u00e9nero\" src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-3.jpg\" alt=\"publicidad sin estereotipos de g\u00e9nero\" width=\"950\" height=\"485\" srcset=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-3.jpg 950w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-3-300x153.jpg 300w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-3-768x392.jpg 768w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estereotipos-genero-publicidad-ejemeplo-3-360x184.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 950px) 100vw, 950px\" \/><\/p>\n<p>Aqu\u00ed la propia campa\u00f1a hace hincapi\u00e9 en el cambio de los roles de g\u00e9nero, y nos presentan a un padre y su hijo var\u00f3n haci\u00e9ndose cargo de la colada, mientras la mujer est\u00e1 trabajando (aunque pareciera que ha hecho falta que se \u00absimplifique\u00bb y facilite la tarea de lavar la ropa, para que ellos puedan hacerlo).<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/comunicacion-con-perspectiva-de-genero\/\">comunicaci\u00f3n con perspectiva de g\u00e9nero<\/a> se est\u00e1 empezando a convertir en la gu\u00eda a seguir, si anunciantes y marcas quieren desterrar los viejos y tradicionales estereotipos de g\u00e9nero y ser un elemento m\u00e1s que contribuya a cambiar esa mentalidad que asigna roles de g\u00e9nero a hombres y mujeres, pueden hacerlo cambiando algunos de los papeles y representaci\u00f3n de la mujer en sus anuncios (de la misma forma que podemos ver en estos <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/perspectiva-de-genero\/\">10 ejemplos de perspectiva de g\u00e9nero<\/a>).<\/p>\n<p>El mundo de la publicidad tambi\u00e9n puede llevar a cabo este tipo <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/acciones-positivas\/\">de acciones a favor de la igualdad<\/a> y seguir el camino que algunas marcas ya han iniciado para crear unos anuncios sin estereotipos de g\u00e9nero.<\/p>\n<h3><span id=\"Se_ha_vuelto_la_sociedad_mas_critica_con_publicidad_estereotipada\"><strong>\u00bfSe ha vuelto la sociedad m\u00e1s cr\u00edtica con publicidad estereotipada?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Una de las causas de evoluci\u00f3n en <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/igualdad-publicidad\/\">igualdad en la publicidad<\/a> que podemos ver con algunas marcas, se debe a que la sociedad o un sector de la misma se ha vuelto m\u00e1s cr\u00edtico con la publicidad estereotipada; tanto mujeres como hombres cada vez se ven menos reflejados en ciertos tipos de anuncios, no se reconocen ya en esos estereotipos, los ven como simplificaciones, en ocasiones prejuiciosas, lo que hace que estos productos y marcas puedan perder una buena porci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>En definitiva, los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad siguen presentes en determinados productos, tal y como vimos al comienzo de este art\u00edculo, pero tambi\u00e9n es cierto que en los \u00faltimos a\u00f1os, algunos de estos estereotipos han ido desapareciendo de los anuncios y que poco a poco marcas, publicistas y anunciantes van cambiando los mensajes y modelos que transmiten a la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque los mensajes e im\u00e1genes publicitarios han ido evolucionando en los \u00faltimos tiempos, los estereotipos de g\u00e9nero (entre otros) todav\u00eda siguen estando&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":26489,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[543,514],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad | Grupo Atico34<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfExisten estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad? 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