{"id":24282,"date":"2021-10-26T13:52:27","date_gmt":"2021-10-26T11:52:27","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=24282"},"modified":"2021-12-23T13:15:13","modified_gmt":"2021-12-23T12:15:13","slug":"publicidad-con-perspectiva-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/publicidad-con-perspectiva-de-genero\/","title":{"rendered":"Publicidad con perspectiva de g\u00e9nero"},"content":{"rendered":"<p>Las campa\u00f1as publicitarias en medios de comunicaci\u00f3n se han caracterizado por presentar una serie de roles y estereotipos respecto a hombres y mujeres. La influencia de las marcas y de la publicidad provoca que esta imagen de ambos sexos se haga extensivo a la concepci\u00f3n general de la sociedad, como una especie de dogma que ahonda en el sexismo y en la concepci\u00f3n patriarcal y androc\u00e9ntrica de la sociedad. Por ello, se hace necesario promover la <strong>perspectiva de g\u00e9nero en publicidad<\/strong>. Pero, \u00bfc\u00f3mo?<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Que_es_la_perspectiva_de_genero_en_publicidad\">\u00bfQu\u00e9 es la perspectiva de g\u00e9nero en publicidad?<\/a><\/li><li><a href=\"#El_papel_de_la_mujer_y_el_hombre_en_las_campanas_publicitarias\">El papel de la mujer y el hombre en las campa\u00f1as publicitarias<\/a><\/li><li><a href=\"#Recomendaciones_para_favorecer_la_perspectiva_de_genero_en_publicidad\">Recomendaciones para favorecer la perspectiva de g\u00e9nero en publicidad<\/a><ul><li><a href=\"#A_nivel_general\">A nivel general<\/a><\/li><li><a href=\"#Para_las_agencias_publicitarias\">Para las agencias publicitarias<\/a><\/li><li><a href=\"#Para_las_asociaciones_de_profesionales_del_sector_publicitario\">Para las asociaciones de profesionales del sector publicitario<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Te_ayudamos_a_cumplir_la_Ley_de_Proteccion_de_Datos\">Te ayudamos a cumplir la Ley de Protecci\u00f3n de Datos<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Que_es_la_perspectiva_de_genero_en_publicidad\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la perspectiva de g\u00e9nero en publicidad?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>La <strong>perspectiva de g\u00e9nero en el \u00e1mbito publicitario<\/strong> se puede entender como la creaci\u00f3n de mensajes que no redunden en los roles y estereotipos de g\u00e9nero que tradicionalmente han reinado en los medios de comunicaci\u00f3n, y la difusi\u00f3n de mensajes publicitarios que fomenten la igualdad, la diversidad y la participaci\u00f3n de ambos g\u00e9neros equitativamente en la sociedad.<\/p>\n<h2><span id=\"El_papel_de_la_mujer_y_el_hombre_en_las_campanas_publicitarias\"><strong>El papel de la mujer y el hombre en las campa\u00f1as publicitarias<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Estamos acostumbrados a que la publicidad haya fomentado una imagen diferenciada entre el sexo masculino y el femenino. Mientras que el papel de los hombres en los anuncios ha estado ligado habitualmente al poder, la fuerza o el liderazgo, las mujeres han quedado relegadas habitualmente a mensajes publicitarios m\u00e1s sumisos o relacionados exclusivamente con la imagen o determinados c\u00e1nones de belleza.<\/p>\n<p>A lo largo de d\u00e9cadas, los ejemplos de <strong>sexismo en publicidad<\/strong> han sido constantes. La t\u00edpica imagen del hombre como persona trabajadora o l\u00edder del n\u00facleo familiar, relegando a la mujer a papeles secundarios de cuidadora, ama de casa, o simplemente como &#8220;mujer florero&#8221;. No hay m\u00e1s que pensar en anuncios de detergentes, electrodom\u00e9sticos, cosm\u00e9ticos o accesorios para el hogar, para ver a qu\u00e9 papel ha quedado tradicionalmente relegada la mujer en el \u00e1mbito publicitario.<\/p>\n<p>Sin embargo, cada vez son m\u00e1s las marcas que apuestan por la <strong>perspectiva de g\u00e9nero en la publicidad<\/strong>. Y es que los tiempos est\u00e1n cambiando. Las nuevas generaciones, en especial desde la generaci\u00f3n millennial, cada vez est\u00e1n m\u00e1s concienciados de la necesidad de promover la igualdad entre g\u00e9neros y de fomentar la diversidad. Un gran porcentaje de esta generaci\u00f3n afirma que estar\u00eda m\u00e1s dispuesto a comprar un determinado producto si fomenta la diversidad o apoya causas relacionadas con la igualdad de g\u00e9nero.<\/p>\n<p>As\u00ed, la publicidad cada vez hace m\u00e1s \u00e9nfasis en el papel igualitario de hombres y mujeres en la sociedad, y fomenta el empoderamiento femenino para llegar a una equidad entre hombres y mujeres. La imagen de la mujer sumisa, ama de casa, cuidadora o madre, ya ha empezado a cambiar, hacia otra imagen de mujer fuerte, independiente, empoderada y capaz de ser una l\u00edder al mismo nivel que el hombre.<\/p>\n<p><a title=\"Te ayudamos a elaborar un plan de igualdad para tu empresa\" href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/plan-igualdad\/#presupuesto\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-22647\" src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-plan-igualdad-empresas.png\" alt=\"Plan de Igualdad para empresas\" width=\"850\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-plan-igualdad-empresas.png 850w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-plan-igualdad-empresas-300x88.png 300w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-plan-igualdad-empresas-768x226.png 768w, https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-plan-igualdad-empresas-360x106.png 360w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span id=\"Recomendaciones_para_favorecer_la_perspectiva_de_genero_en_publicidad\"><strong>Recomendaciones para favorecer la perspectiva de g\u00e9nero en publicidad<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>La adopci\u00f3n de una <strong>perspectiva de g\u00e9nero en las campa\u00f1as publicitarias<\/strong> no solo requiere la implicaci\u00f3n de las agencias de publicidad, sino tambi\u00e9n de asociaciones, sindicatos y organismos p\u00fablicos. A continuaci\u00f3n vemos una serie de pr\u00e1cticas generales que se pueden llevar a cabo para fomentar un lenguaje publicitario inclusivo, igualitario, integrador y comprometido con la diversidad.<\/p>\n<h3><span id=\"A_nivel_general\"><strong>A nivel general<\/strong><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Se han de implementar medidas para fomentar la transversalidad de g\u00e9nero que involucren a todos los actores involucrados.<\/li>\n<li>Evitar mensajes que favorezcan estereotipos o roles de g\u00e9nero o que, de alguna manera, promuevan el <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/informe-impacto-genero\/\">impacto de g\u00e9nero<\/a> o minimicen las consecuencias de la violencia o discriminaci\u00f3n por raz\u00f3n de g\u00e9nero.<\/li>\n<li>Respetar la diversidad, en relaci\u00f3n con la identidad y orientaciones sexuales<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Para_las_agencias_publicitarias\"><strong>Para las agencias publicitarias<\/strong><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Adoptar la <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/perspectiva-de-genero\/\">perspectiva de g\u00e9nero en empresas<\/a> de publicidad desde la base, mediante la elaboraci\u00f3n de normas y c\u00f3digos de conducta internos.<\/li>\n<li>Fomentar la participaci\u00f3n igualitaria entre hombres y mujeres en la confecci\u00f3n y dise\u00f1o de campa\u00f1as publicitarias, as\u00ed como en la toma de decisiones dentro de las agencias.<\/li>\n<li>Promover estrategias internas que eliminen la discriminaci\u00f3n horizontal y vertical, y que favorezcan la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en las agencias publicitarias.<\/li>\n<li>Favorecer pol\u00edticas que incluyan a personas del colectivo LGTBIQ en la industria publicitaria.<\/li>\n<li>Abogar por la comunicaci\u00f3n con perspectiva de g\u00e9nero, tanto a nivel interno en la empresa, como a la hora de elaborar los mensajes publicitarios.<\/li>\n<li>Respetar la normativa en cuanto a salarios, pagos de horas extra, jornadas laborales, etc., con el objetivo de evitar brechas de g\u00e9nero y brechas salariales.<\/li>\n<li>Facilitar la conciliaci\u00f3n de la vida laboral y familiar de las trabajadoras de la agencia.<\/li>\n<li>Poner en marcha \u00e1reas, departamentos o iniciativas que permitan monitorizar y solucionar problemas relacionados con el acoso laboral, violencia de g\u00e9nero o cualquier discriminaci\u00f3n por raz\u00f3n de sexo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span id=\"Para_las_asociaciones_de_profesionales_del_sector_publicitario\"><strong>Para las asociaciones de profesionales del sector publicitario<\/strong><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Abogar por una mayor representaci\u00f3n femenina en las asociaciones del sector con el objetivo de que la perspectiva de g\u00e9nero en publicidad pueda ser tratada desde la base, igualando el papel de hombres y mujeres en la toma de decisiones.<\/li>\n<li>Tratar la perspectiva de g\u00e9nero como uno de los aspectos fundamentales a la hora de tomar medidas o reclamar derechos de los trabajadores del sector.<\/li>\n<li>Fomentar que todos los anunciantes y trabajadores de la industria entiendan la perspectiva de g\u00e9nero y desarrollen su trabajo desde un prisma marcado por el respeto a todos los g\u00e9neros, condiciones y orientaciones sexuales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, el respeto a la perspectiva de g\u00e9nero en publicidad est\u00e1 avanzando mucho en los \u00faltimos tiempos, pero todav\u00eda queda mucho camino por recorrer para eliminar prejuicios, estereotipos o roles de g\u00e9nero que siguen muy arraigados.<\/p>\n<p>Para ello, ser\u00e1 fundamental que se involucren todos los actores que participan en el \u00e1mbito publicitario, tanto marcas, como trabajadores de agencias, pasando por asociaciones o sindicatos del sector. A su vez, tambi\u00e9n es necesario abordar esta problem\u00e1tica desde el propio Estado (ver art\u00edculo sobre <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/mainstreaming-genero-transversalidad\/\">mainstreaming<\/a>) y desde las instituciones educativas. Todo ello, con el objetivo de que la publicidad pueda ser un veh\u00edculo para promover la igualdad y la diversidad y no, como hasta ahora, para ahondar a\u00fan m\u00e1s en las desigualdades de g\u00e9nero.<\/p>\n<p>No olvides que uno de los principales <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/plan-igualdad\/objetivos\/\">objetivos del Plan de Igualdad<\/a> es abordar esta perspectiva de g\u00e9nero en todas las \u00e1reas de la empresa. Ponte en contacto con nosotros si necesitas poner en marcha <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/plan-igualdad\/\">planes de igualdad en 2022<\/a> en tu agencia de publicidad.<\/p>\n<div role=\"form\" class=\"wpcf7\" id=\"wpcf7-f5444-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><\/div>\n<form action=\"\/empresas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24282#wpcf7-f5444-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form\" novalidate=\"novalidate\">\n<div style=\"display: none;\">\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"5444\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"5.1.7\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f5444-o1\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"g-recaptcha-response\" value=\"\" \/>\n<\/div>\n<div>\n<picture><img alt=\"partner form icon\" loading=\"lazy\" width=\"48\" height=\"48\"  src=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/formicon-manos.svg\"><\/picture><\/div>\n<h2><span id=\"Te_ayudamos_a_cumplir_la_Ley_de_Proteccion_de_Datos\">Te ayudamos a cumplir la Ley de Protecci\u00f3n de Datos<\/span><\/h2>\n<p>Escr\u00edbenos o contacta con <a class=\"contactlink\" href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/contacto\/?utm_source=blog&utm_medium=cta&utm_campaign=CLICK_CTA_HEADER\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nuestras oficinas<\/a><\/p>\n<div id=\"responsive-form\" class=\"clearfix\">\n<div class=\"form-row\">\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-name\"><input type=\"text\" name=\"your-name\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Nombre*\" \/><\/span><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"form-row\">\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-tel\"><input type=\"tel\" name=\"your-tel\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-tel wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-tel\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Tel\u00e9fono*\" \/><\/span><\/div>\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-email\"><input type=\"email\" name=\"your-email\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Email\" \/><\/span><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"form-row\">\n<div class=\"column-half\"><span class=\"wpcf7-form-control-wrap your-message\"><textarea name=\"your-message\" cols=\"40\" rows=\"10\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"\u00bfEn qu\u00e9 podemos ayudarte?\"><\/textarea><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap acceptance-740\"><span class=\"wpcf7-form-control wpcf7-acceptance\"><span class=\"wpcf7-list-item\"><input type=\"checkbox\" name=\"acceptance-740\" value=\"1\" aria-invalid=\"false\" \/><\/span><\/span><\/span> He le\u00eddo y acepto la <a class=\"privacidadlink\"  target=\"_blank\"  rel=\"noopener noreferrer nofollow\" href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/privacidad\/\">pol\u00edtica de privacidad<\/a>.\n<\/p>\n<p><input type=\"submit\" value=\"Solicitar informaci\u00f3n\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit\" \/><\/p>\n<p><script>\ndocument.addEventListener( 'wpcf7mailsent', function( event ) {\n    location = '\/empresas\/gracias\/?from=contacto';\n}, true );\n<\/script><\/p>\n<div class=\"wpcf7-response-output wpcf7-display-none\"><\/div><\/form><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las campa\u00f1as publicitarias en medios de comunicaci\u00f3n se han caracterizado por presentar una serie de roles y estereotipos respecto a hombres y&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":24283,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[543,514],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Publicidad con perspectiva de g\u00e9nero | Grupo Atico34<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo abordar la perspectiva de g\u00e9nero en publicidad? 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