{"id":22025,"date":"2021-06-17T11:18:45","date_gmt":"2021-06-17T09:18:45","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=22025"},"modified":"2021-10-13T08:53:09","modified_gmt":"2021-10-13T06:53:09","slug":"exclusividad-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/exclusividad-producto\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo conseguir y garantizar la exclusividad de un producto?"},"content":{"rendered":"<p>Poseer la <strong>exclusividad de un producto<\/strong>, especialmente si hablamos de un producto de \u00e9xito, puede conseguir para la empresa grandes beneficios. Sin embargo, conseguir la exclusividad en un mundo hiperconectado y donde la tecnolog\u00eda ha permitido simplificar en muchos casos la creaci\u00f3n de productos, puede resultar complicado.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo abordaremos algunos aspectos relacionados con la exclusividad del producto, lo que entendemos por este concepto y formas de conseguirla y protegerla.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#A_que_nos_referimos_con_la_exclusividad_de_un_producto\">\u00bfA qu\u00e9 nos referimos con \u00abla exclusividad de un producto\u00bb?<\/a><\/li><li><a href=\"#Un_ejemplo_para_entender_mejor_el_concepto\">Un ejemplo para entender mejor el concepto<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_conseguir_exclusividad_de_un_producto_o_servicio\">\u00bfC\u00f3mo conseguir exclusividad de un producto o servicio?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_proteger_la_exclusividad_de_nuestro_producto\">\u00bfC\u00f3mo proteger la exclusividad de nuestro producto?<\/a><\/li><li><a href=\"#Resumen\">Resumen<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"A_que_nos_referimos_con_la_exclusividad_de_un_producto\"><strong>\u00bfA qu\u00e9 nos referimos con \u00abla exclusividad de un producto\u00bb?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>El concepto de exclusividad hace referencia a algo que es \u00fanico y singular. En concreto, la RAE define \u00abexclusivo\u00bb en dos de sus acepciones como:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00danico, solo, excluyendo cualquier otro.<\/li>\n<li>Privilegio o derecho en virtud del cual una persona o corporaci\u00f3n puede hacer algo prohibido a las dem\u00e1s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hemos tomado estas dos definiciones de exclusivo porque son las que nos interesan para este art\u00edculo, puesto que la exclusividad podemos encontrarla en diferentes \u00e1mbitos, desde el marketing al periodismo. Pero aqu\u00ed vamos a tratar de la exclusividad de un producto y lo que entendemos por ello.<\/p>\n<p>Cuando hablamos de la exclusividad de un producto nos estamos refiriendo a un producto del cual no existe otro exactamente igual, si bien esta exclusividad puede generarse de distintas formas que consigan diferenciarlo de productos que puedan parecer o sean similares.<\/p>\n<p>As\u00ed, la exclusividad puede lograrse, por ejemplo, por la funci\u00f3n, finalidad u objetivo del producto, por su dise\u00f1o, por sus componentes, por su calidad o incluso por su precio o porque exista un n\u00famero limitado de unidades en el mercado.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hablamos de exclusividad del producto cuando una compa\u00f1\u00eda determinada tiene los derechos de distribuci\u00f3n y venta del mismo en exclusiva.<\/p>\n<p>En un <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/competencia-perfecta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mercado de competencia perfecta<\/a> no podr\u00eda existir la exclusividad del producto, puesto que se basa en una estructura en la que todas las empresas que concurren en el mercado, venden productos similares a precios similares. La exclusividad solo es posible en un mercado de competencia imperfecta.<\/p>\n<h2><span id=\"Un_ejemplo_para_entender_mejor_el_concepto\"><strong>Un ejemplo para entender mejor el concepto<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Veamos un <strong>ejemplo de exclusividad de un producto<\/strong>, para entender mejor a qu\u00e9 nos referimos con ello.<\/p>\n<p>Tomemos el iPhone de Apple; ninguna otra empresa puede fabricar un producto con las mismas caracter\u00edsticas de un iPhone y, desde luego, ninguna empresa puede utilizar ese nombre comercial para referirse a ninguno de sus productos, por mucho que se parezcan. Apple es la \u00fanica que lo fabrica y distribuye en todo el mundo (si bien, la distribuci\u00f3n y venta pueden estar acordadas con otras empresas encargadas de ello).<\/p>\n<p>Puede que est\u00e9is pensando que los smartphones de otros fabricantes cumplen b\u00e1sicamente las mismas funciones que un iPhone, y es cierto, sin embargo, el dispositivo de Apple cuenta con cierto dise\u00f1o y caracter\u00edsticas propias que los otros no tienen o, si las tienen, no funcionan exactamente de la misma manera.<\/p>\n<p>Mirando otros productos de Apple, el concepto de exclusividad es f\u00e1cilmente aplicable a esta marca y fabricante en concreto.<\/p>\n<p>Ahora, desde el punto de vista de la exclusividad del producto en la distribuci\u00f3n, y siguiendo con el ejemplo de Apple y su iPhone, en 2007 Apple y la compa\u00f1\u00eda telef\u00f3nica AT&amp;T firmaron un contrato para la venta exclusiva del iPhone por parte de la segunda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span id=\"Como_conseguir_exclusividad_de_un_producto_o_servicio\"><strong>\u00bfC\u00f3mo conseguir exclusividad de un producto o servicio?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><strong>Tener la exclusividad de un producto<\/strong> en concreto sin duda es una ventaja competitiva respecto a otras compa\u00f1\u00edas que desarrollen productos similares o quieran hacerlo, puesto que garantiza que solo nosotros, al menos mientras dure esa exclusividad, tenemos el control sobre ese producto en concreto, su fabricaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y venta.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo podemos conseguir la exclusividad de un producto o servicio? Nuevamente vamos a verlo desde dos perspectivas, como los fabricantes y como los distribuidores o vendedores, entendiendo, adem\u00e1s, que no se trata de conseguir un <strong>certificado de exclusividad de un producto o una carta de exclusividad<\/strong> (estos elementos sirven para certificar la exclusividad de cara al comprador del producto, por ejemplo, en las ediciones limitadas de determinados bienes).<\/p>\n<p>Como fabricantes, para asegurar la exclusividad de un producto que hemos creado, debemos recurrir a la patente, es decir, registrarlo en el Registro de la Propiedad Industrial, que en Espa\u00f1a es la OEPM (Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas).<\/p>\n<p>Sin embargo, el proceso de patentado no es sencillo y requiere cumplir bastantes requisitos, que recoge la ley de patentes y que se resumen en que el producto implique una actividad inventiva y sea susceptible de aplicaci\u00f3n industrial, adem\u00e1s de tener naturaleza t\u00e9cnica, es decir, ofrezca una soluci\u00f3n a un problema t\u00e9cnico. Y lo m\u00e1s importante, debe ser novedoso (que no exista un producto similar o que cumpla con las mismas funciones).<\/p>\n<p>As\u00ed que antes de acudir a la OEPM, es necesario <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/consultoria\/registro-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">saber si un producto est\u00e1 patentado, \u00bfc\u00f3mo?<\/a>, consultando en el propio buscador de la OEPM, la Oficina Europea de Patentes o incluso en Google Patents. De esa forma podremos saber si estamos ante un producto patentable o no.<\/p>\n<p>Si finalmente podemos patentar nuestro producto porque este cumple con los requisitos necesarios, tendremos asegurada su exclusividad durante 20 a\u00f1os, que es el per\u00edodo de tiempo que duran las patentes.<\/p>\n<p>Como distribuidores o vendedores, si queremos asegurarnos la venta o distribuci\u00f3n de un producto en exclusiva, tendremos que recurrir a la firma de un <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/contrato-de-exclusividad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contrato de exclusividad<\/a> para su venta o distribuci\u00f3n. A trav\u00e9s de este tipo de contrato el fabricante puede asegurar un canal de distribuci\u00f3n y venta no solo dentro del pa\u00eds en el que se reside, sino tambi\u00e9n en el \u00e1mbito internacional, sin necesidad de tener que establecerse en los pa\u00edses en los que quiera vender su producto.<\/p>\n<p>Para el distribuidor o vendedor, el contrato de exclusividad le garantiza que solo \u00e9l puede distribuir o vender dicho producto en una zona geogr\u00e1fica determinada y durante un per\u00edodo de tiempo determinado, de esa forma puede evitar problemas de <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/ley-de-competencia-desleal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">competencia desleal<\/a>.<\/p>\n<h2><span id=\"Como_proteger_la_exclusividad_de_nuestro_producto\"><strong>\u00bfC\u00f3mo proteger la exclusividad de nuestro producto?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Ahora que ya comprendemos mejor qu\u00e9 se entiende por exclusividad del producto y c\u00f3mo conseguirla, queda responder a la pregunta \u00bf<strong>c\u00f3mo proteger la exclusividad de un producto<\/strong>?<\/p>\n<p>Lo cierto es que ya os hemos dado una respuesta; registrando dicho producto como patente o como modelo de utilidad, estaremos protegiendo nuestro derecho a fabricarlo y comercializarlo en exclusiva durante 20 a\u00f1os, al menos.<\/p>\n<p>Pero antes de llegar a ese punto, es importante asegurarnos de que el dise\u00f1o y funcionalidades de nuestro producto no se filtran. Para ello podemos recurrir a la firma de acuerdos de confidencialidad con empleados u otros colaboradores, que aseguren que el secreto del dise\u00f1o del producto.<\/p>\n<p>Un apunte que deb\u00e9is tener en cuenta, el hecho de que teng\u00e1is una marca registrada y bajo ella lanc\u00e9is un producto nuevo, no asegura la protecci\u00f3n de la exclusividad del producto en s\u00ed, puesto que si no est\u00e1 patentado, cualquier persona o compa\u00f1\u00eda puede copiar el dise\u00f1o y lanzar un producto similar, perdiendo as\u00ed la exclusividad, de hecho, vuestra competencia podr\u00eda adelantarse a vosotros y patentarlo ellos.<\/p>\n<h2><span id=\"Resumen\"><strong>Resumen<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>En resumen, la exclusividad del producto se puede considerar desde una doble perspectiva; bien desde quien dise\u00f1a, fabrica y crea el producto, bien desde quien desea adquirir los derechos de distribuci\u00f3n y venta en exclusiva del producto.<\/p>\n<p>Para el primero, la forma de garantizar esa exclusividad pasa por diferenciar su producto del de los dem\u00e1s y, sobre todo, ofrecer algo nuevo o que solucione un problema existente, adem\u00e1s de conseguir registrar la patente o el modelo de utilidad.<\/p>\n<p>Para el segundo, la negociaci\u00f3n y el acuerdo de exclusividad es la forma de conseguirla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Poseer la exclusividad de un producto, especialmente si hablamos de un producto de \u00e9xito, puede conseguir para la empresa grandes beneficios. 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