{"id":21251,"date":"2021-05-11T18:23:24","date_gmt":"2021-05-11T16:23:24","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=21251"},"modified":"2021-10-13T08:53:12","modified_gmt":"2021-10-13T06:53:12","slug":"registrar-hashtag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/registrar-hashtag\/","title":{"rendered":"Registrar un &#8216;hashtag&#8217; como distintivo de marca"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se viene dando una tendencia que comenz\u00f3 en Estados Unidos y ha empezado a extenderse a empresas de otros pa\u00edses. Hablamos de <strong>registrar un hashtag<\/strong> como si se tratase de una marca denominativa o un signo distintivo. Pero, \u00bfrealmente se puede hacer? \u00bfQu\u00e9 requisitos ha de cumplir un hashtag para que pueda ser registrado?<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Se_puede_patentar_un_hashtag\">\u00bfSe puede patentar un hashtag?<\/a><\/li><li><a href=\"#Que_tipo_de_hashtags_se_pueden_registrar\">\u00bfQu\u00e9 tipo de hashtags se pueden registrar?<\/a><\/li><li><a href=\"#Como_registrar_un_hashtag_para_fortalecer_su_marca\">\u00bfC\u00f3mo registrar un hashtag para fortalecer su marca?<\/a><\/li><li><a href=\"#Merece_la_pena_registrar_un_hashtag\">\u00bfMerece la pena registrar un hashtag?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Se_puede_patentar_un_hashtag\"><strong>\u00bfSe puede patentar un hashtag?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Las marcas o signos distintivos se dan de alta en el <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/registro-propiedad-industrial\/\">registro de la propiedad industrial<\/a>, a diferencia de las obras literarias, art\u00edsticas o cient\u00edficas, que se incluyen en el <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/registro-propiedad-intelectual\/\">registro de la propiedad intelectual<\/a>.<\/p>\n<p>La pregunta es: \u00bf<strong>se puede registrar un hashtag<\/strong>? \u00bf Puede ser considerado como un signo distintivo? Aunque todav\u00eda no existen unas directrices claras al respecto, algunas normativas como la Directiva 2015\/2436 o el Reglamento 2015\/2424 dan a entender que los <strong>hashtag<\/strong> entrar\u00edan dentro de la definici\u00f3n de <strong>signos distintivos<\/strong> que permitir\u00edan considerarlos como marcas.<\/p>\n<p>Si nos centramos en Espa\u00f1a, la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas (OEPM) se\u00f1ala ciertos requisitos para registrar una marca o signo distintivo:<\/p>\n<ul>\n<li>Deben servir para diferenciar los productos de una empresa de los de otras.<\/li>\n<li>Deben ser \u00fanicos, no coincidir con ninguna otra denominaci\u00f3n de marca.<\/li>\n<li>Han de estar incluidas en el Registro de Marcas, de forma que tanto las autoridades competentes como el p\u00fablico en general puedan tener una noci\u00f3n clara de la protecci\u00f3n que brindan a su titular.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este sentido, la Ley de Macas se\u00f1ala que pueden registrarse como marca:<\/p>\n<ul>\n<li>Palabras y combinaciones de palabras.<\/li>\n<li>Im\u00e1genes, s\u00edmbolos, figuras o dibujos.<\/li>\n<li>Letras, cifras y combinaciones de \u00e9stas.<\/li>\n<li>Formas tridimensionales.<\/li>\n<li>Sonidos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por tanto, los hashtag no dejan de ser palabras o combinaciones de palabras (o letras y n\u00fameros) por lo que, si sirven para distinguir los servicios de una empresa de los de las dem\u00e1s, no deber\u00eda haber impedimento para que pudieran ser registrados en las oficinas de la propiedad industrial.<\/p>\n<h2><span id=\"Que_tipo_de_hashtags_se_pueden_registrar\"><strong>\u00bfQu\u00e9 tipo de hashtags se pueden registrar?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Hoy en d\u00eda casi todo el mundo emplea hashtags en internet. Empezaron a utilizarse en Twitter, pero su uso se ha extendido a otras redes sociales. Los hashtag se pueden usar como etiquetas de contenido, para hablar sobre temas de actualidad, para hacer promociones, y de mil y una maneras.<\/p>\n<p>Sin embargo, no cualquier hashtag se puede registrar.<\/p>\n<p>Dentro de los hashtags podemos encontrar diferentes tipos. Los de <strong>contenido<\/strong> y de <strong>tendencia<\/strong> sirven m\u00e1s que nada para clasificar el contenido o para participar en una discusi\u00f3n o tema de actualidad. Por tanto, no ser\u00eda posible registrarlos.<\/p>\n<p>Para el <strong>registro de un hashtag<\/strong> es necesario que tenga <strong>car\u00e1cter distintivo<\/strong>. Aqu\u00ed es donde entran los llamados <strong>hashtag corporativos<\/strong>. Muchas empresas se abren paso en internet a trav\u00e9s del empleo de hashtag como esl\u00f3ganes para darse a conocer.<\/p>\n<p>\u00bfSe podr\u00edan proteger estos hashtags corporativos? La respuestas es S\u00cd, pero con matices. No vale con que sean hashtag meramente descriptivos, ya que entonces no ser\u00edan un signo distintivo. Han de cumplir ciertos requisitos, por ejemplo, <strong>ser \u00fanicos, simples, pegadizos, perdurables en el tiempo<\/strong> y servir para distinguir los servicios de la empresa de los de la competencia.<\/p>\n<p>De esta manera, cumplir\u00edan los requisitos que permiten pensar en ellos como un elemento que pueda ser monopolizado por una persona f\u00edsica o jur\u00eddica, y un factor clave para la protecci\u00f3n de la marca.<\/p>\n<h2><span id=\"Como_registrar_un_hashtag_para_fortalecer_su_marca\"><strong>\u00bfC\u00f3mo registrar un hashtag para fortalecer su marca?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>El proceso a seguir para <strong>patentar un hashtag<\/strong> ser\u00eda el mismo que para registrar un logotipo, nombre comercial o cualquier otro signo distintivo. En este sentido, te pueden interesar estos art\u00edculos:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/registrar-logotipo-espana\/\">C\u00f3mo registrar un logo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/como-registrar-nombre-artistico\/\">C\u00f3mo registrar un nombre art\u00edstico<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Es decir, para que la solicitud para registrar un hashtag sea aprobada, ha de cumplir los mismos requisitos que se piden para registrar una <strong>marca denominativa<\/strong>.<\/p>\n<p>Una pregunta que puede surgir es: \u00bfser\u00eda necesario <strong>incluir el nombre de la marca en el hashtag<\/strong>? En principio, no resulta necesario. Pero hay casos en que, si el hashtag es demasiado descriptivo o gen\u00e9rico, la inclusi\u00f3n del nombre de la marca podr\u00eda ayudar a tomar en cuenta la solicitud.<\/p>\n<p>Al ser una tendencia todav\u00eda novedosa, ser\u00eda interesante contar con la ayuda de un <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/agente-propiedad-industrial\/\">agente de la propiedad industrial<\/a>, que ayude a mediar con la OEPM.<\/p>\n<p>Al registrar el hashtag se obtiene protecci\u00f3n sobre los derechos de uso del mismo, es decir, ninguna otra empresa podr\u00eda usarlo.<\/p>\n<h2><span id=\"Merece_la_pena_registrar_un_hashtag\"><strong>\u00bfMerece la pena registrar un hashtag?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Dada la importancia que tienen hoy en d\u00eda los hashtags y su capacidad para convertirse en un <strong>nuevo formato de marca<\/strong>, ser\u00eda interesante que las empresas que los quieran usar como elemento distintivo de su marca procediesen a protegerlos, de la misma forma que los har\u00edan con otros signos distintivos.<\/p>\n<p>En principio, registrar un hashtag merecer\u00eda la pena para cualquier empresa que sea muy activa en redes sociales o que utilice las social media como uno de sus principales canales para la <strong>promoci\u00f3n de productos y servicios<\/strong> y la realizaci\u00f3n de <strong>campa\u00f1as publicitarias<\/strong>.<\/p>\n<p>Hasta el momento, la mayor\u00eda de empresas que han registrado hashtags son aquellas que han utilizado este nuevo formato de marca para sus campa\u00f1as de marketing, y que han invertido tiempo y dinero en promocionar ese hashtag. En estos casos, algunas de ellas ya est\u00e1n optando por proteger su <strong>marca hashtag<\/strong> para evitar que otros lo puedan usar en su beneficio.<\/p>\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n hay algunos factores que se han de tener en cuenta. Uno de ellos es que los hashtags en Twitter u otras redes sociales pueden tener una vida muy corta. Por ello, es labor de los responsables de marketing analizar si puede resultar realmente \u00fatil protegerlo frente a usos de terceros. En estos casos, habr\u00eda que analizar variables como:<\/p>\n<ul>\n<li>El beneficio que puede aportar a corto, medio o largo plazo.<\/li>\n<li>La capacidad para mejorar la promoci\u00f3n de un producto o servicio.<\/li>\n<li>Su influencia en la promoci\u00f3n o reputaci\u00f3n de la marca.<\/li>\n<li>El posible inter\u00e9s por utilizarlo o difundirlo por parte de terceros.<\/li>\n<li>Si cumple los requisitos para poder registrarlo como marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, el registro de un hashtag es posible y, de hecho, algunas empresas ya lo est\u00e1n haciendo. Aunque todav\u00eda sigue siendo algo poco com\u00fan, es una tendencia que ir\u00e1 en aumento con el paso del tiempo.<\/p>\n<p>No olvides que en nuestra web tienes otros art\u00edculos relacionados con la propiedad industrial, por ejemplo sobre <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/patente\/\">qu\u00e9 es una patente<\/a>, y tambi\u00e9n puedes encontrar contenido sobre propiedad intelectual, por ejemplo si quieres <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/como-registrar-obra-literaria-libro\/\">registrar una obra literaria<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se viene dando una tendencia que comenz\u00f3 en Estados Unidos y ha empezado a extenderse a empresas de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":21271,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[527],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Registrar un &#039;hashtag&#039; como distintivo de marca | Grupo Atico34<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hablamos sobre una de las tendencias en registro de signos distintivos. \u00bfEs posible registrar un hashtag? 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