{"id":13565,"date":"2020-05-27T19:38:01","date_gmt":"2020-05-27T17:38:01","guid":{"rendered":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/?p=13565"},"modified":"2022-08-03T12:15:12","modified_gmt":"2022-08-03T10:15:12","slug":"data-brokers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/data-brokers\/","title":{"rendered":"Los Data Brokers y la venta de datos personales"},"content":{"rendered":"<p>Quiz\u00e1s lo hay\u00e1is o\u00eddo ya m\u00e1s de una vez, que hay negocio en los datos personales, en su venta, consolid\u00e1ndose as\u00ed como una suerte de nueva \u201cmateria prima\u201d con la que comerciar y especular y de la que muchos usuarios ni siquiera son conscientes. En esta entrada vamos hablaros de qui\u00e9nes est\u00e1n detr\u00e1s de este comercio de datos, los llamados <strong>Data Brokers<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Contenido del art&iacute;culo<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Quienes_son_los_Data_Brokers\">\u00bfQui\u00e9nes son los Data Brokers?<\/a><\/li><li><a href=\"#Que_hacen_los_Data_Brokers_Como_ganan_dinero_con_tus_datos\">\u00bfQu\u00e9 hacen los Data Brokers? \u00bfC\u00f3mo ganan dinero con tus datos?<\/a><\/li><li><a href=\"#Que_datos_un_interesan_a_los_Data_Brokers\">\u00bfQu\u00e9 datos un interesan a los Data Brokers?<\/a><ul><li><a href=\"#Como_recopilan_la_informacion\">\u00bfC\u00f3mo recopilan la informaci\u00f3n?<\/a><\/li><li><a href=\"#Compartimos_nuestra_informacion_sin_saberlo\">Compartimos nuestra informaci\u00f3n sin saberlo<\/a><\/li><li><a href=\"#Donde_esta_su_negocio\">\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 su negocio? <\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#Somos_conscientes_del_volumen_de_datos_que_compartimos\">\u00bfSomos conscientes del volumen de datos que compartimos?<\/a><\/li><li><a href=\"#Hasta_que_punto_es_etico_comerciar_los_datos\">\u00bfHasta qu\u00e9 punto es \u00e9tico comerciar los datos? <\/a><\/li><li><a href=\"#Son_legales_las_venta_de_datos_big_data\">\u00bfSon legales las venta de datos big data?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Quienes_son_los_Data_Brokers\"><strong>\u00bfQui\u00e9nes son los Data Brokers?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Los data brokers son empresas que se dedican a la <strong>recopilaci\u00f3n de datos<\/strong> de la vida real y virtual de las personas, para luego <strong>vender esto datos<\/strong> a terceras empresas con fines lucrativos. As\u00ed que b\u00e1sicamente, un data broker es un comerciante de datos, una empresa que de dedica a captar datos personales de todo tipo para despu\u00e9s venderlos a terceras empresas que puedan necesitarlos para sus propias fines.<\/p>\n<p>Y es que en esta era de la hiperconexi\u00f3n a la Red, cada usuario genera una enorme cantidad de datos que puede ceder muchas veces sin ser muy conscientes de ello, o sin conocer realmente a d\u00f3nde van a parar esos datos, qui\u00e9n los puede manejar o durante cu\u00e1nto tiempo. Adem\u00e1s, las empresas de brokers no son conocidas por el gran p\u00fablico (probablemente nombres como Experian o Acxiom no os digan nada), pero ellas s\u00ed que pueden saber mucho de cualquier ciudadano que simplemente tenga un perfil en una red social.<\/p>\n<h2><span id=\"Que_hacen_los_Data_Brokers_Como_ganan_dinero_con_tus_datos\"><strong>\u00bfQu\u00e9 hacen los Data Brokers? \u00bfC\u00f3mo ganan dinero con tus datos?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Ya hemos definido qu\u00e9 son los data brokers, pero \u00bfqu\u00e9 hacen exactamente?, \u00bfy c\u00f3mo ganan dinero con ello?<\/p>\n<p>Los datas broker recopilan datos y a trav\u00e9s del <strong>Big Data<\/strong> (o ciencia de datos) analizan las tendencias de los usuarios en \u00e1reas que van desde los intereses pol\u00edticos, la econom\u00eda, el a qu\u00e9 se dedica el tiempo de ocio, hasta tendencias religiosas o sexuales, por poner algunos ejemplos. Estas empresas utilizan algoritmos cada vez m\u00e1s eficaces para genera un conocimiento en torno a los usuarios que cada vez tiene m\u00e1s valor.<\/p>\n<p>Los data brokers <strong>obtienen y analizan datos de diferentes y numerosas fuentes<\/strong> para determinar con fiabilidad todo tipo de informaci\u00f3n personal, ya sea la relativa a la identificaci\u00f3n (como el nombre o la direcci\u00f3n f\u00edsica), a la demogr\u00e1fica (edad, etnia o raza), de la vivienda (el precio de nuestra casa o lo que pagamos de hipoteca o alquiler), la informaci\u00f3n financiera (nuestro nivel de ingresos, nuestras inversiones o posibilidades de cr\u00e9dito) o de la salud (consumo de tabaco, qu\u00e9 medicamentos compramos o c\u00f3mo es nuestra alimentaci\u00f3n).<\/p>\n<p>Estos datos, recopilados en archivos, son los que despu\u00e9s venden a terceras empresas.<\/p>\n<h2><span id=\"Que_datos_un_interesan_a_los_Data_Brokers\"><strong>\u00bfQu\u00e9 datos un interesan a los Data Brokers?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Podr\u00edamos decir que a los data brokers <strong>les interesan todo tipo de datos<\/strong>, porque hay amplio espectro de empresas que est\u00e1n interesadas en conseguir este tipo de informaci\u00f3n respecto a sus clientes potenciales (es m\u00e1s f\u00e1cil orientar una campa\u00f1a de marketing cuando sabemos con m\u00e1s certeza los intereses de esos clientes potenciales). Hablamos de empresas, pero lo cierto es que cualquier tipo de organizaci\u00f3n actual tiene inter\u00e9s en las posibilidades que le puede aportar el Big Data (es m\u00e1s f\u00e1cil \u201cvender\u201d algo alguien si usamos el tipo de lenguaje al que est\u00e1 acostumbrado y el mensaje contiene lo que quiere o\u00edr).<\/p>\n<p>Sin embargo, y aunque todos los datos tienen valor, los hay con mayor valor que otros y esos son los que m\u00e1s les interesan a los data brokers. \u00bfY cu\u00e1les son esos datos? Aquellos que contienen la <strong>informaci\u00f3n m\u00e1s \u00edntima y sensible de los usuarios<\/strong>, de manera que el nombre y la edad de un usuario valen menos que conocer que ese usuario tiene diabetes, por ejemplo.<\/p>\n<h3><span id=\"Como_recopilan_la_informacion\"><strong>\u00bfC\u00f3mo recopilan la informaci\u00f3n?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Para hacerse recopilar este tipo de informaci\u00f3n los data brokers se sirven de <strong>sitios web con aplicaciones de registro y cookies<\/strong>; cada vez que rellenamos un formulario en una web o aplicaci\u00f3n para acceder a un servicio gratuito, por ejemplo, o cuando damos permiso para que una red social comparta algunos de nuestros datos al registrarnos. B\u00e1sicamente, cada vez que pulsamos en un \u201cacepto las condiciones\u201d estamos dando permiso para que se cedan o usen nuestros datos sin que seamos muy conscientes de ello (y es que podr\u00edamos estar vendiendo nuestra alma al diablo en una de las muchas cl\u00e1usulas que pr\u00e1cticamente nadie lee sin saberlo).<\/p>\n<p>Muchas veces el \u201ccebo\u201d que se utiliza para que conseguir este consentimiento de los usuarios a la hora de compartir sus datos es ofrecer servicios gratuitos de alto valor a cambio de los datos que dichos servicios consigan recoger con ellos. B\u00e1sicamente, puedes usar este servicio a cambio de renunciar a una parte de tu privacidad.<\/p>\n<h3><span id=\"Compartimos_nuestra_informacion_sin_saberlo\"><strong>Compartimos nuestra informaci\u00f3n sin saberlo<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>En muchas ocasiones s\u00ed; cada vez que damos consentimiento en Internet o una aplicaci\u00f3n para acceder a un servicio o un contenido, cuando cumplimentamos un formulario o creamos una cuenta, cuando creamos un perfil en una red social, o subimos fotos (no solo es el lugar, son los <a href=\"https:\/\/protecciondatos-lopd.com\/empresas\/borrar-metadatos-fotos\/\">metadatos que la acompa\u00f1an<\/a>, como el lugar d\u00f3nde fue tomada, la fecha o el modelo de c\u00e1mara o tel\u00e9fono usado), damos un me gusta o marcamos un favorito.<\/p>\n<p>Cuando navegamos por Internet, estamos viendo u oyendo algo en un servicio de streaming, compramos en comercios electr\u00f3nicos o simplemente buscamos informaci\u00f3n, estamos generando datos e informaci\u00f3n que compartimos con, en principio, nuestro operador, nuestro navegador y nuestros prestadores de servicios. Millones de datos de millones de personas circulando por la Red que por si solos no valen muchos, pero cuando empiezas a cruzarlos, la cosa cambia.<\/p>\n<h3><span id=\"Donde_esta_su_negocio\"><strong>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 su negocio? <\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Los datos obtenidos por si solos no tienen mucho valor, pero cuando se analizan y juntan, es donde se encuentra el negocio, puesto que permiten crear perfiles de usuarios muy concretos y personalizados. Como dec\u00edamos antes, a las empresas que ofrecen servicios, por ejemplo, les interesa afinar todo lo posible su mensaje publicitario para conseguir que un cliente potencial pase a hacer una compra o un concreto.<\/p>\n<p>As\u00ed, por ejemplo, si mi empresa se dedica a la venta de perif\u00e9ricos para ordenadores, querr\u00e9 enfocar mi publicidad a ese tipo de consumidores, algo m\u00e1s f\u00e1cil de hacer s\u00ed se de antemano d\u00f3nde encontrarlos.<\/p>\n<p>As\u00ed que, cuanto m\u00e1s concreta sea la informaci\u00f3n obtenida a trav\u00e9s de la recolecci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos, mayor ser\u00e1 el precio a los que podr\u00e1n venderse. Es dif\u00edcil hablar de tarifas concretas, pues la venta de datos, dado que se mueve mucho entre el limbo legal y la ilegalidad, no es precisamente transparente, en algunos sitios se pod\u00edan adquirir nombres y correos electr\u00f3nicos de enfermos de c\u00e1ncer, diabetes o depresi\u00f3n por 26 c\u00e9ntimos de d\u00f3lar el nombre.<\/p>\n<h2><span id=\"Somos_conscientes_del_volumen_de_datos_que_compartimos\"><strong>\u00bfSomos conscientes del volumen de datos que compartimos?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Realmente <strong>no somos conscientes de la cantidad de datos que compartimos a trav\u00e9s de Internet<\/strong> o aplicaciones para dispositivos m\u00f3viles. Se estima que de media, una persona puede llegar a aceptar m\u00e1s de 40 consentimientos de uso de datos personales al a\u00f1o. Eso por no hablar del rastro que dejamos en la Red cuando navegamos usando nuestras cuentas de Google, Microsoft o Apple, que registran pr\u00e1cticamente todos nuestros movimientos.<\/p>\n<p>Evidentemente, estas empresas no son data brokers, pero s\u00ed que manejan una enorme cantidad de datos sensibles de sus usuarios, sobre todo si tenemos en cuenta todos los servicios asociados que tienen (por ejemplo, con tu cuenta de Microsoft accedes a tu email en Outlook, pero tambi\u00e9n a tu cuenta de Xbox Live o la Microsoft Store).<\/p>\n<p>Estas empresas nos permiten configurar nuestra privacidad tambi\u00e9n, pero realmente, \u00bfcu\u00e1nta gente mira qu\u00e9 datos est\u00e1 compartiendo y con qui\u00e9n de manera habitual? Cierto, puede que cambies la configuraci\u00f3n de privacidad la primera que te registras, pero \u00bftambi\u00e9n lo haces cu\u00e1ndo te llega un email de \u201chemos cambiado nuestras pol\u00edticas de privacidad\u201d? O \u00bfcu\u00e1ntas veces has dado a \u201caceptar cookies\u201d sin molestarte en mirarlas y administrarlas porque lo que te interesa realmente es acceder al contenido?<\/p>\n<h2><span id=\"Hasta_que_punto_es_etico_comerciar_los_datos\"><strong>\u00bfHasta qu\u00e9 punto es \u00e9tico comerciar los datos? <\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Esta pregunta es un debate actual, y no tiene una respuesta sencilla. Es verdad que la <strong>venta de datos<\/strong> la asociamos principalmente con pr\u00e1cticas poco claras o con fines lucrativos, pero tambi\u00e9n es cierto que esta recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos sirven para otras cosas que pueden facilitar el d\u00eda a d\u00eda de las personas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, cuando una empresa lleva a cabo un estudio recogiendo datos desagregado y anonimizados para ver c\u00f3mo es la movilidad de la gente en ciertas zonas de una ciudad, esos datos se pueden usar para colocar una parada de autob\u00fas o determinar el valor comercial de un \u00e1rea. O en medicina se pueden realizar estudios que vinculen ciertos h\u00e1bitos con el desarrollo de patolog\u00edas.<\/p>\n<p>La cosa cambia cuando esos datos recopilados sacan r\u00e9ditos econ\u00f3micos de listas, por ejemplo, de v\u00edctimas de violaci\u00f3n, como qued\u00f3 al descubierto en EE.UU. en 2013. O para influir en unas elecciones.<\/p>\n<p>Es cierto que la informaci\u00f3n es poder y tambi\u00e9n podr\u00edamos decir que es el uso que se haga de ese poder es el que determina si el comercio de datos es m\u00e1s o menos \u00e9tico.<\/p>\n<h2><span id=\"Son_legales_las_venta_de_datos_big_data\"><strong>\u00bfSon legales las venta de datos big data?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Como ya hemos dicho anteriormente, <strong>la venta de datos se mueve entre lo legal o lo ilegal<\/strong>, adem\u00e1s, es algo que depende de la legislaci\u00f3n de cada pa\u00eds. La venta en s\u00ed no es un delito, pero s\u00ed puede serlo la forma en que se accede a esos datos y si se cuenta o no con el consentimiento expl\u00edcito de la persona la que pertenecen para cederlos o venderlos a terceros.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, la ley de protecci\u00f3n de datos es de las m\u00e1s garantistas y se ha ido reforzando con los a\u00f1os y la irrupci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas. La Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos (LOPD) y el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) regulan la adquisici\u00f3n y la cesi\u00f3n de datos personales a terceros y una de las exigencias principales es que el usuario debe dar su consentimiento expl\u00edcito, que debe recogerse y documentarse debidamente. Adem\u00e1s, cualquier usuario debe poder ejercer sus derechos de revocaci\u00f3n en cualquier momento. Y los usuarios han de ser informados claramente de qu\u00e9 tipos de datos est\u00e1n siendo recolectados, qui\u00e9n puede tener acceso a ellos, por cu\u00e1nto tiempo y si pueden acabar en manos de terceros.<\/p>\n<p>Las empresas que incumplen estas leyes, pueden enfrentarse a sanciones elevadas, que la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos (AEPD) tiene capacidad de imponer.<\/p>\n<p>Pero en otros pa\u00edses donde no existe una legislaci\u00f3n sobre la protecci\u00f3n de datos de car\u00e1cter personal como la espa\u00f1ola o la de la UE, la venta de datos es algo a la orden del d\u00eda, aprovechando esos vac\u00edos legales que convierten a la comercio de datos un mercado lucrativo por las data brokers.<\/p>\n<p>Cerramos esta entrada con una frase que debe hacernos reflexionar sobre la importancia y el valor de los datos personales: \u201cCuando algo es gratis, el producto eres t\u00fa\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quiz\u00e1s lo hay\u00e1is o\u00eddo ya m\u00e1s de una vez, que hay negocio en los datos personales, en su venta, consolid\u00e1ndose as\u00ed como&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":28737,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[523],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Los Data Brokers y la venta de datos personales | Grupo Atico34<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfHas o\u00eddo el t\u00e9rmino Data Brokers pero no tienes claro a qu\u00e9 se refieren? 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