¡Pide presupuesto en 2 min! ✓
GoogleLOPDGDD & RGPD

Privacy Sandbox: la mejora de privacidad que prevé Google

3 Mins read

En 2019, Google presentó su iniciativa para mejorar la privacidad de la gente que usa Chrome para navegar por Internet: Privacy Sandbox. Con ella, se unía así a Safari y Mozilla Firefox en la progresiva eliminación de las cookies de terceros en los navegadores. Pero, ¿qué es exactamente Privacy Sandbox? ¿Cómo funciona? ¿Y está ya disponible?

¿Qué es Privacy Sandbox y cómo funciona?

Privacy Sandbox de Google es una iniciativa que surgió con el objetivo de mejorar la privacidad de los usuarios de Chrome y cuya meta es eliminar las cookies de terceros del navegador para 2022.

Privacy Sandbox emplea un conjunto de estándares abiertos para limitar y hasta evitar las técnicas que se emplean para rastrear a los usuarios mientras navegan por Internet, es decir, se sirve de diferentes herramientas para limitar la capacidad de terceros de recopilar información sobre los usuarios de Internet, información tal como dirección IP, patrones de navegación, datos demográficos, navegador empleado, dispositivo desde el que se navega, etc.

Estos datos e información se consiguen a través del uso de cookies de terceros de diferentes tipos, como las cookies de seguimiento que se emplean para crear perfiles de usuarios, segmentar audiencias y llevar a cabo publicidad lo más personalizada posible.

Con la puesta en marcha de Privacy Sandbox, que ha estado disponible en Chromium (la versión de Chrome donde se pueden probar nuevas funciones y características del navegador), se pondrá a prueba la capacidad de este nuevo conjunto de herramientas para suplir el papel que cumplen las cookies de terceros tanto para anunciantes como para editores.

Y es que no podemos olvidar que muchos sitios web se financian a través de la publicidad, concretamente de la publicidad programática, que depende mucho de los datos e información que se pueden obtener a través de las cookies de terceros.

Por ello, Google ha estado buscando un equilibrio entre todas las partes implicadas, pero el objetivo de Privacy Sandbox parece claro, asegurar la privacidad de los usuarios de Chrome y a la vez mantener el cross-tracking que permiten las cookies de terceros en la actualidad, empleando otras herramientas que no acaben individualizando al usuario.

Entres esas API de Privacy Sandbox se encuentra FLoC, Federated Learning of Cohorts (federación por aprendizaje de cohortes); su funcionamiento se basa en crear categorías de usuarios con intereses similares, pero sin diferenciarlos de forma individual. Esto aún permitiría dirigir publicidad específica a un determinado grupo con los mismos intereses (manteniéndose el anonimato de los miembros del grupo). Por ejemplo, dirigir a un anuncio en concreto para el grupo «aficionados al ciclismo de montaña».

Otra de las API en las que trabaja Google (y también Apple) para ser empleada en Privacy Sandbox es la destinada a poder seguir midiendo la efectividad de la publicidad y evaluar la conversión de clic, para que los anunciantes pueden seguir obteniendo datos sobre el impacto de sus campañas online.

En definitiva, Privacy Sandbox funcionaría sustituyendo las cookies de terceros por otras formas de obtener información sobre los usuarios mucho menos invasivas y más respetuosas con la privacidad de los mismos.

Google eliminará las cookies de terceros en Chrome

Privacy Sandox en Chrome comenzará su fase de prueba abierta a mediados de marzo de 2021 y eliminará completamente las cookies de terceros para 2022.

De esta forma y, como ya señalamos, sigue los pasos ya dados por Safari y Mozilla Firefox, navegadores que bloquean las cookies de terceros directamente. Esto, que a priori parece una ventaja para el usuario, en realidad ha supuesto otros problemas para su privacidad, puesto que para «solucionar» esos bloqueos de cookies o el empleo de Adblockers, los anunciantes han recurrido a técnicas mucho más agresivas y cuestionables, como las huellas digitales del navegador, que intentan distinguir a un usuario individual en base a la configuración específica que utiliza o las características del equipo, elementos mucho menos controlables por los usuarios.

Con Privacy Sandbox y su conjunto de herramientas, Google espera alcanzar una solución de compromiso para todas las partes implicadas y no perjudicar irremediablemente a aquellas webs que se financian íntegramente de los espacios publicitarios que venden, y a la vez mantener la privacidad de los usuarios que navegan con Chrome.

Todo esto dentro de un contexto legal y normativo cada vez más restrictivo con la forma en que las empresas pueden acceder y manejar los datos personales de sus usuarios o clientes. Por ejemplo, el RGPD europeo obliga a las páginas web a informar de todas las cookies que se emplean en el sitio, su finalidad y procedencia, además, también hace obligatorio que el usuario de previamente su consentimiento para ser usadas.

Sin embargo, estas medidas, como ya hemos dicho, no están siendo todo lo efectivas, en lo que a protección de la privacidad se refiere, que sería deseable.

Habrá que esperar y ver los resultados de Privacy Sandbox cuando esté en marcha; con más de un 70% de cuota de mercado, Google Chrome podría cambiar sustancialmente la forma en la que se recoge información de los comportamientos e intereses de los usuarios mientras navegan por Internet y cómo esto afectará a la industria publicitaria y sus anuncios dirigidos.

Helena Ramírez

About author
Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Redactora de contenidos informativos, jurídicos y empresariales, Internet, nuevas tecnologías, entorno digital, ciberseguridad y protección de datos.
Articles
Related posts
EmailsLOPDGDD & RGPD

Ley de Protección de datos para correo electrónico 2021: aplicación, cláusula y texto para insertar

8 Mins read
Cumplir con la normativa de protección de datos es obligatorio a la hora de recabar información o establecer cualquier comunicación con usuarios,…
LaboralLOPDGDD & RGPD

Protección de datos en currículums: La gestión de datos personales de candidatos

10 Mins read
Es fácil pensar que cuando una persona envía su curriculum vitae a una empresa o a un portal de empleo, la misma…
CiberseguridadGoogle

¿Cómo proteger la privacidad de tus imágenes en Google fotos?

6 Mins read
Si tienes un móvil Android y una cuenta de Google, lo más seguro es que, aunque solo sea por curiosidad, hayas entrado…

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Las siguientes reglas del RGPD deben leerse y aceptarse:
Este formulario recopila tu nombre, correo electrónico y e contenido para que podamos realizar un seguimiento de los comentarios dejados en la web. Para más información revisa nuestra política de privacidad, donde encontrarás más información sobre dónde, cómo y por qué almacenamos tus datos.