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Google Topics, la nueva propuesta para acabar con las cookies

Google Topics es la nueva propuesta de Google para sustituir las cookies de terceros y poder seguir ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de crear publicidad dirigida, aunque basada, en teoría, en una técnica mucho menos invasiva que las vistas hasta ahora.

En las siguientes líneas explicaremos qué es Google Topics y cuáles son sus principales claves.

¿Qué es Google Topics?

Google, en su apuesta por mejorar la privacidad en Internet de los usuarios, pero sin perder los ingresos que obtiene gracias a la publicidad, sigue buscando una solución para acabar con las cookies informáticas, en concreto con las cookies de terceros, y para ello ha presentado la última solución salida de su iniciativa Privacy Sandbox, Google Topics.

Google Topics es un nuevo modelo para «conocer» los intereses más destacados de los usuarios, pero sin invadir su privacidad de la misma forma en que lo hacen ahora las cookies de seguimiento, por ejemplo, ya que se basa en el historial de navegación, pero sin que medie un servidor externo.

¿Cómo funciona Google Topics?

De acuerdo a lo presentado por la compañía, lo que hace Google Topics es generar un perfil con las temáticas de mayor interés para el usuario (sobre una base total actual de 300 temáticas, que podrían aumentarse en el futuro), estos intereses o temáticas se quedan almacenadas en el navegador durante un plazo de tres semanas, para volver a renovarse después. Las temáticas son genéricas, como por ejemplo, vehículos, libros, literatura, animación, cine, deporte, etc.

Así, cuando el usuario visita una página que admita el uso de Topics, el responsable de la misma y los anunciantes recibirán tres temáticas aleatorias elegidas entre una selección de las cinco más recurrentes de cada semana, pudiendo ofrecerle al usuario anuncios basados en esos intereses. Por ejemplo, si un usuario visita varias veces páginas sobre coches o el mundo del motor, podría recibir anuncios basados en esa temática, como productos para el cuidado del coche.

Otra de las características de Google Topics es que el usuario podrá tener cierto control sobre las temáticas, pudiendo revisar los temas que genera Topics, editarlos e, incluso eliminarlos o desactivar el sistema (aunque la compañía todavía no concretado cómo funcionará dicho control o qué nivel alcanzará, puesto que antes quiere recibir la opinión al respecto de desarrolladores web y anunciantes, una vez hayan evaluado el sistema).

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Cabe destacar, que todo el proceso se lleva a cabo en el dispositivo del usuario, sin que, como decíamos, intervenga ningún servidor externo, de manera que no se emplearía ningún tipo de técnicas de rastreo encubiertas de los usuarios y su comportamiento en Internet.

¿Cuál es el objetivo de Google Topics?

El objetivo de Google Topics es mejorar la privacidad de los usuarios e Internet, dándoles un mayor control y transparencia sobre la información que comparten, pero ofreciendo a su vez a desarrolladores y editores web y anunciantes los medios necesarios para poder seguir lanzando publicidad basada en los intereses de los usuarios, si bien, de una manera más limitada.

Este modelo basado en temáticas, además, dejará fuera categorías que tengan que ver con datos sensibles, como son la raza, el género o la ideología.

¿Qué ocurrirá con FLoC?

Google Topics sustituirá a FLoC (Federated Learning of Cohorts), el sistema de publicidad basada en intereses de los usuarios con el que inicialmente Google iba a limpiar las cookies de terceros de Chrome.

FLoC no tuvo el éxito esperado y sí bastantes críticas, además de las dudas que suscitó en la UE respecto a su respeto del RGPD (de hecho, no llegó a entrar en fase de pruebas en la UE), por lo que Google decidió abandonar este sistema y crear en su lugar Topics.

¿Google Topics supondrá el fin de las cookies de terceros?

Google Topics podría, si funciona y recibe el visto tanto de los agentes de la industria como de las autoridades de protección de datos, suponer realmente el fin de las cookies de terceros (no olvidemos que otros navegadores ya las bloquean por defecto). Con un sistema basado en intereses y que no mostraría nada más que unas temáticas, sin necesidad, de acuerdo con Google, de que la página web sepa quién es el usuario concreto para mostrar una publicidad basada en dichos intereses, los usuarios ya no serían rastreados por las cookies de terceros.

De manera que anunciantes y páginas web podrían dejar de usar las cookies y optar por la API de Topics.

¿Cómo afectará a Google Topics la normativa de protección de datos?

Habrá que esperar, como ocurrió con FLoC, a que Google comparta más información sobre cómo funcionará a nivel técnico Topics y qué tipo de datos recabará del usuario y compartirá con webs y anunciantes, para saber qué dicen las autoridades europeas de protección de datos al respecto.

Si la generación de esas temáticas basadas en los intereses no conlleva una invasión de la privacidad de los usuarios similar a la que conllevan las cookies de terceros actualmente y no incumple con lo establecido en el RGPD, es posible que Topics no tenga problemas con la normativa de protección de datos, siempre y cuando se ajuste a los requisitos de esta.

En cualquier caso, habrá que esperar a que comience su fase de pruebas y comprobar cómo funciona realmente en la práctica.

¿Cuándo empezará a funcionar Google Topics?

Google Topics empezará a implantarse en algunas páginas web para finales del primer trimestre de 2022, pero no hay fecha aún definitiva para saber cuándo estará funcionando a nivel global. De mantenerse los tiempos establecidos para FLoC, Google espera haber acabado con las cookies de terceros para 2023.

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